对于线下的消费者，韩至这个品牌或许有些陌生；而对6000万淘宝用户来说，这个品牌却如同李宁、真维斯等大众品牌一样亲切。因为“韩至”生于淘宝，长于淘宝、发展壮大也在淘宝，许多网友将“韩至”称为网络第一服装品牌网店。

  淘宝上茁壮成长起来的“韩至”已经开始准备反其道行之，从线上包围线下，开创一个网络服饰品牌的奇迹。

  而仅仅在一年前，韩至的品牌拥有者妙帛服装还仅仅是杭州一家普通的服装店。受制于资金、品牌、渠道等因素，公司已经发展10年，却一直难有较大的突破。

  2004年，他们尝试在淘宝网上倾销存货，却经常遇到强烈购买诉求和存货尺码不全的矛盾。“但如果新款销售，很容易被模仿，加上网购的大部分商品都必须比实体店便宜，这会和我们的加盟店渠道形成冲突。”

  妙帛在矛盾中没有放弃，反而在矛盾中发现了巨大的商机。2007年12月，“妙帛”加入淘宝商城，推出专门针对网络销售的服饰品牌“韩至”网店，并成立一家独立公司，自主设计、自主生产。

  07年12月-08年1月，不到2个月时间里“韩至”的网店成交量就冲到了淘宝网女装类排名前20名，每天销售额2～3万元，而且常有卖光缺货的爆款。面对如此疯狂的互联网需求，“韩至”表示：“08年公司设计组将每天推出5～10个新款式。”

  这样的奇迹在淘宝这块神奇大陆上只是普通一员。更低廉的流通成本、更便捷的交易平台、更广阔的销售空间、更及时的市场反馈，让传统零售渠道特别是线下渠道的诸多天堑转瞬成坦途。

  在全球经济不景气、外贸受阻的大环境下，更多中国品牌青睐通过上网店扩充内销渠道。淘宝网的数据显示，2008年第一季度，淘宝网店的同时在线商品数超过1.4亿件，比2007年同期足足增长了131%，其中，仅3月份，就新增了2000多万件商品。

  据了解，目前已有近10000家品牌厂商在淘宝上开设网店，其中包括宝洁、摩托罗拉等国际大牌，也包括联想、爱国者、李宁等国内知名品牌，甚至从不触网的老字号也蜂拥上网开设网店。

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