SEM百度竞价账户2/8原则操作篇

　　最近，牛商网收到客户反馈网站收录和权重有所下降。根据目前获取的情况来看，这是因为百度在排查网站是否有安装类似抓取访客QQ信息的代码。请排查一下您公司网站是否有安装过?如果有安装应该尽快卸载，如果您不清楚可以和百度客服核实一下，或者联系您的客服经理处理。另外建议您网站正常进行优化，只要保持正常合理的优化。权重和收录一定会恢复的。

　　最近度娘的脸也是说变就变，其实搜索引擎每隔一段时间都会更新一次算法，另外据了解，下面6种情况可能会百度判查为恶意代码：

　　1、恶意代码跳转问题

　　2、恶意代码链接

　　3、恶意代码———弹窗类

　　4、恶意代码———抓取工具(QQ号、手机号抓取等)

　　5、欺骗性链接

　　6、非法网站，非法诈骗

　　不管度娘怎么变，以不变应万变，咱们还是得保持正常合理的网站优化。除此之外，免费不够，付费来凑!付费推广是更为快稳准的办法。所以小编继续讲怎么管好付费推广账户，提升投入产出比。

　　所谓2/8原则，就是说账户中80%的消费都会集中在20%的关键词身上，如果我们控制好这20%的关键词，相当于你已经控制好整个账户。那么这20%的关键词该如何才能控制好呢?是接下来问题的重点。

　　20%关键词的整理及分类

　　第一：整理出账户中这20%的关键词是个积累的过程。因为很有可能今天把这20%主要消费的关键词整理出来了，但明天的消费可能又转移到另外一批关键词身上。例如，我们对账户新添加一批关键词，修改一些关键词的出价或匹配模式都会对整个账户的变化造成影响，所以要整理出这20%的关键词出来首先要积累数据。

　　第二：将这20%的主要关键词做出分类，如图：

　　消费高的两类关键词是我们要去账户主抓的两类,也是账户80%的消费主要集中在20%的关键词身上。消费低的两类关键词是剩下20%的消费集中在那80%的关键词身上。这里也顺带说一下。

　　四类关键词的调整办法

　　第一类关键词：高消费低转化

　　这类关键词每天占去我们账户一半的消费，但产生的转化寥寥无几，该类词的特点，出价高，竞争大。

　　调整方法：新建计划，在新的计划中将这类词重新细分，然后归纳至命名好的推广单元内，创意撰写方面要比之前有更大的创新，检查登陆页是否一一对应好，毕竟这作为账户主要的一部分消费来源，我们要明确这些细节方面能做得更加精细化。

　　然后将新建的计划给个合理的预算，可以更好的控制这些词消费，关键词出价方面和推广时间段方面也可以根据推广需求做出自己想要的调整。

　　第二类关键词：高消费高转化

　　该类关键词同样是占着账户主要的一部分消费来源，但同时转化方面也是跟上的，该类词的特点，点击量大、消费也大，热搜词。

　　调整方法：也可以同上一种方法操作，这里就不在重复赘叙。

　　方法2:利用推广后台的监控文件夹。监控文件夹是管理推广物料的一款工具，它能将账户中不同推广单元内的关键词放在同一文件夹内进行监控，相当于为我们提供了另一个虚拟后台，针对一些重要的关键词我们可以更好的去关注和管理它们。监控文件夹位置及新建方法如下：

　　利用这个工具将这些高消费高转化的关键词监控起来之后，可以更好的控制这些词的整体出价;同时也可以完全控制这些词在某个时间段开启和暂停。

　　第三类关键词：低消费低转化

　　该类词的消费较少，该类词的特点，出价低，但带来的点击量大。主要集中在一些原因，提问等类的关键词身上，该类词的针对性不强，因此在出价方面是比较低的，造成该类词属于高流量低转化一大特点。

　　调整方法：将该类词的着陆页链接到咨询页面，这里要注意的是，创意的标题和描述一定要和链接页面达到对应，让网民搜索一个词看到你的创意，明白点击进入之后，是直接在线沟通与对话。

　　第四类关键词：低消费高转化

　　该类词的特点，竞争小，属于一些长尾词带来的转化。

　　调整方法：对产生对话的关键词进行拓展和挖掘出相应的关键词来，保持这些词的排名。关于长尾词的拓展和挖掘小编之前有详细办法，点击标题阅读：《挖掘长尾词的10个技巧，SEMer赶紧上车!》

　　通过上面的分类和一些调整方法，后期我们再去操作账户，完全可以控制好一个账户。当然我们这么做的最终目的是希望能控制好账户，可以带来更好的转化，因此我们要对之前的数据和做了之后的数据做出对比，这样调整之后账户转化方面是否有增多?成本方面是否有减少?消费方面是否得到控制?通过这些数据的对比才能决定我们最终做的事情是否有价值。

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