有的传统的企业习惯在电视，报纸等传统媒体上做广告，而有的却能紧跟时代潮流，在互联网上做广告！那企业广告如何才能实现线上线下的互动和延伸？如何将传统媒体与网络结合起来？如何借助互联网做好病毒营销，从而达到持续的品牌推广的目的？

  2008年2月，在美国职业橄榄球赛“超级碗”决赛的日子里，美国电视台播放了一条汰渍“会说话的污渍”的广告，非常受欢迎。广告的内容说的是，一个小伙子在和别人见面的时候，他衬衣上有一小块不雅观的污渍在旁边一个劲儿地说话，分散了对方的注意力。接下来的广告中，介绍了“汰渍神奇强力去污笔”产品的功能——“汰渍神奇强力去污笔”可以帮助驱除新鲜食物及饮料污渍。

  汰渍建议人们在公文包里、车里、钱包里或厨房里以及一切可能遭遇污渍的地方放上一瓶。使用方法是先擦去残渣，然后把去污笔的笔尖压在污渍上轻轻涂抹几次，再用湿纸巾擦干净。

  在广告的结尾，去污笔现身，轻松地抹了几下，污渍就没有了，充分诠释了“立即让污渍闭嘴”的广告主题。

  为了支持这条在美国引起轰动的电视广告，汰渍公司借助互联网展开了病毒营销，专门设置了一个微型网站，并在网站上提供了一些方便消费者传播这条广告的工具。

  微型网站由几个部分组成：

  在最显要的位置是“看电视广告”版块，网民们可以随时播放“会说话的污渍”的电视广告。网站还有一个和YouTube直接联系起来的按钮，网民一按按钮，可以直接进入汰渍在Youtube上专门开辟的广告传播区。

  第二部分是很好的运用病毒营销进行品牌推广。动员网民们创造属于自己的会说话的污渍，网民们可以赢得奖品。

  这个病毒营销活动有两个步骤：首先，网民上传并且调整自己的头像或者朋友的头像，这些头像可以化身为污渍，加入自己的声音。

  为了方便用户，加入声音的功能可以通过拨打800免费电话实现。网站每天会提供1000份奖品，包括汰渍化的苹果iPod等等，激励用户参加这场病毒营销活动。

  接下来，网民们在创造了自己会说话的污渍以后，可以参加“一举成名”的网上竞赛。获奖的广告会在黄金时段的电视节目中播出，这一点在无形之中大大的提升了网民对本次病毒营销活动的的参与性和积极性。

  第三部分是下载区版块。网站提供了视频下载、污渍铃声，污渍MP3，壁纸下载，污渍图标下载等等，方便用户收藏和传播，为这次病毒营销做足了功夫。

  “看看名人们如何说”是第四个版块，这个版块虽带有比较浓的的商业味道。但名人还是有一定的影响力，找名人代言，会在一定程度上对病毒营销，对品牌推广起到促进作用。

  “故事上传及汇编”是另一个富于web2.0色彩的功能区，这一版块可以说是把这次的病毒营销活动效果发挥到了极致。上传故事的主题是“汰渍如何使你免去了污渍带来的尴尬”。

  令人惊奇的是，汰渍去污的故事目前居然已经有了2900个不同的版本。靠着这样的病毒传播，汰渍的广告更火了，汰渍去污的品牌功能诉求也更加地深入人心。

  从汰渍的病毒营销活动中，我们可以看出，汰渍微型站点的聪明之处就在于使电视与网络互相推波助澜，并且采用了一些独特的网络营销手法让消费者将个人投身于品牌之中，并让网民主动参与到这场病毒营销活动中来，创造并主动传播病毒式内容，无形中成为了品牌推广的使者。

  事实也证明，成功的广告片在网络上可以得到更好地的延伸与扩展。所以，企业要善于选择适合自己的网络营销方法，比如病毒营销。而企业在做病毒营销的过程中，更要善于借助热点事件或话题，通过网络把热点无限放大，达到品牌宣传的目的，并让它持续化，扩大化。

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