导读：有数据显示，目前中国已有两亿人体验过网上购物，“宅消费”时代已经来临。网上购物正在引发消费方式的更迭，传统百货触网大势所趋。银泰百货在实体店大规模扩张的同时，网上网下两条腿奔跑，银泰网上线运行82天后，日接订单就超过了一万笔。

  当越来越多的年轻人喜欢“宅”在家中，点点鼠标完成网上购物时，传统零售业巨头们显然是“坐”不住了。据网络营销培训的专家了解，银泰百货在实体店大规模扩张的同时，网上网下两条腿奔跑，银泰网运行不足100天，日接订单就超过了一万笔。在银泰网试水成功的背后，传统百货业正面临着电子商务的新变革。

  “宅消费”时代已来临

  “这一个多月，我买了一双冬靴，两件毛衫，一本书，一个首饰盒，两个包包，团购了几家餐饮美食券。”职场白领方小姐清点自己这个月的网购“战利品”不无得意地说。

  从前年起，方小姐开始热衷于网上购物，现在她平均每隔两三天都要签收1个包裹，大到桌椅柜子，小到布头纽扣，她都选择从网上购买，以至于跟隔三差五打照面的快递员都混成了半个熟人。方小姐对网购乐此不疲，自有道理：“既便宜又方便，只要点点鼠标，足不出户就可以‘货比三家’，还能送货上门。”

  有数据显示，目前中国已有两亿人体验过网上购物。与消费品零售总量相比，现在网络销售份额还有限，但其增长势头之迅猛，已令传统百货业望尘莫及。中国电子商务研究中心最新数据显示，截至2010年12月底，网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，较2009年翻了近一番，约占全年社会商品零售总额的3%。在整个零售行业中，网络零售一直保持着远高于实体零售的增长幅度。中国电子商务研究中心还预计，未来两年内我国网上零售市场交易额有望突破每年万亿元大关，约占全年社会商品零售总额5%以上。

  网店销售收入增速远远超过传统百货早已是不争的事实。如今，网购大军还在不断扩大，有的人甚至已经用网上购物取代了传统上街购物的方式，“宅消费”时代已经来临。

  银泰大张旗鼓开网店

  在“宅消费”时代，越来越多的客户会因为尝到甜头转向网购。“我们就是在争取这部分客户，你不开网站，别人也会开，与其被别的网站抢走，还不如我们自己留住顾客。”银泰百货进军网购市场的初衷非常简单。

  银泰网CEO廖斌就认为，随着信息技术的发展，网络对生活的影响越来越大，个人网上消费市场日趋成熟。年轻一代的消费习惯正在发生改变，作为零售商必须紧跟消费者的这种转变，传统百货进军网购市场是必然的。

  去年10月，银泰百货投资的电子商务网站银泰网开始正式上线。1亿元的投资、400人的员工队伍、超过2万平方米的仓储中心。银泰此次进军电子商务领域，可谓是“大张旗鼓”。

  据介绍，银泰网是专注于精品时尚百货经营的大型B2C电子商务平台，由银泰百货投资控股。对银泰网来说，全国各地的银泰商场就是银泰网的实体店，这能够让银泰网的顾客得到更好的购物体验。

  银泰网上经营的商品和品牌与实体店保持一致，每天有包括服装、化妆品、鞋帽、箱包、珠宝、奢侈品等200多个品牌数万件单品在销售。但银泰网并非单纯地把线下的一些商品罗列到网络上，它有专门的物流配送中心，根据网络客户群的收入和购买习惯，网店会推出有别于实体店的促销措施。