从“德邦物流”被“睡”，再说说品牌词的投放！

　　上周六，差评君曝光了“德邦物流”品牌词在手机百度上被同行“睡了”，导致很多用户在百度搜索“德邦物流”，找到“李鬼德邦”；直到收货那一刻才知道自己被假物流忽悠了。

　　一时引起议论纷纷，百度也反应迅速地出了一纸声明以及致歉信，表示“冒名顶替”的商户已经全部下线并与德邦物流达成一致：打击使用伪造资质推广的不法行为。

　　虽然此次事件就此落幕，但事件被爆出来似乎又给百度竞价落下“违规推广”、“虚假广告”的实锤。

　　但要在这说句公道话，“鸿茅药酒”被爆前的虚假广告不一样电视报纸漫天飞？

　　所以发生这样的问题不能一昧的甩锅给广告平台监管审核不力，更在于做推广的人。

　　同时也心疼德邦，不知道因为自己的品牌词被同行睡了会损失多少订单？

　　那么除了德邦呢？每年还会有多少正经品牌因为被同行投放了品牌词损失了订单？

　　作为网络营销老司机，在这郑重提醒大家：

　　如果品牌词不想被竞争对手买了，或者被买了但是创意中不想飘红。可以申请百度竞价推广品牌保护，只要提供注册商标证原件照片、营业执照原件照片、品牌保护申请书三个文件就可以申请了。

　　那么，在SEM中，品牌词是否要购买？很多中小企业品牌知名度不高，投放品牌词是不是白花钱呢？

　　其实类似话题已经有很多人讨论过了，一般如果品牌知名度比较低，没有别的同行投你的品牌词，而免费优化又占满了首页的话，就不需要投放品牌词。

　　那什么样的情况下品牌要投呢？

1、当搜自己的品牌名字（或公司名字）就出现同行的广告的时候，一定要投！

　　举个例子：牛商网专注营销型网站10年，作为营销型网站建设公司，知名度高了，就会有同行把“牛商网”提交为关键词，搜“牛商网”的时候出现同行的广告。

　　这时候我们就会向百度申请品牌保护，并投放“牛商网”相关品牌词。

2、如果企业官网快照没有排在首页，这时候有必要投。

　　此类情况其实很常见，也困扰着很多中小企业。他们经常会在一些免费的平台网站（如B2B行业网站）去发业务供求信息，而这些第三方平台的网站权重一般都不低。

　　这时候，当网民搜索公司名字或品牌名字的时候，这些第三方平台的快照信息很多就排到企业官网前面去了。这对我们用户访问体验是不友好的，也不能很好的宣传自己的企业。从长远考虑，这种企业还要尽快做好官网的SEO工作。

3、如果品牌知名度还可以，品牌词检索量不低且能拓展出其它有价值的词汇的时候，建议投投放！

　　例如服务器安全领域比较知名的品牌“安全狗”。这个词能拓出“服务器安全狗”,“安全狗有没有用”这样的品牌相关词汇。

　　假如用户去搜索这些词呢？快照是不可能都展现的。所以建议能拓出去的、有价值的品牌相关词都要购买。PS：品牌词质量度一般都很好，出价也不会高。

4、按照传统广告思维来，其实做品牌词还可以多一个展现位，意味着多一次曝光宣传的机会。

　　广告位上还能使用不同的描述语，去迎合有不同心理需求的客户。如果网页快照，网站的标题和描述信息是不能灵活变动的。

　　最后补充一点：从所有类型关键词来看，大量的数据分析得出的结果是：品牌词有着点击率高，转化率高，转化成本低等优势。如下图，各类词的各项指标表现。

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