社会化媒体将消费者口碑和效仿规模化，电子商务同社会化媒体的深度结合，可以带来全新的客户体验，而且可以使口碑的力量真正转变成销售的。

  网络营销培训的专家曾经说过，我们近年来不断读到经济危机冲击零售业的消息，与此同时，网络零售却热气蒸腾，一派欣欣向荣的景象。据报道，电子商务销售额在过去10年间每年增长率近20%，远远超过了线下零售的发展。

  据万事达组织估计，刚结束的欧美圣诞季网络销售比2009年同期上涨了15%，在10月31日到12月23日间，北美网络零售总额达到364亿美元。所以我们会继续看到，传统形态的零售商和各种零售业态会继续挣扎在生死线上，而在线零售商则通过不断的创新实践，将电子商务推向了新的高潮。

  电子商务已死?

  展望今年的全球电子商务走势，我认为，这个新的高潮可以称为“社区化商务”的时代。我曾经在自己的博客文章中宣称，电子商务已死。这种绝对的说法，应该说确乎有点“标题党”了，但它包含了某种真实性，因为全球电子商务已经开始了将电子商务同社会化媒体环境的深度结合，电商的模式、客户体验、技术手段会相当的不同，这对企业经营理念、营销方式、销售、服务、管理都形成了很大的挑战。

  2011年伊始，全球互联网行业出现了两个事件提供了一丝线索：新兴团购网站Groupon拒绝了互联网巨头Google出价60亿美元的收购要约;Facebook获得投资银行界巨头高盛5亿美元投资。Groupon虽然首创了团购模式，但团购网站这个行业很短时间内就竞争白热化，似乎入门门槛不算很高，居然拒绝互联网大佬的50亿美元投入，这背后的底气何在?高盛急急忙忙投5亿美元给Facebook，虽然有着要帮Facebook在明后年轰轰烈烈上市的意思，但是否意味着它急于搭上末班车?

  这两个事件隐藏了一个深层次的动向：今年社区化商务势必快速升温，电子商务正在进入一个新阶段。Facebook是一个大型社交社区网站，Groupon是一家通过消费者集体议价获得商家大幅优惠的电子商务平台。而两家公司的共同性在于，它们都基于人际交往。Facebook多年来一直没有搞明白如何商业化，它曾经模仿Google的搜索广告模式，因用户的大力反对而作罢。如今，我们可以安全地说，互联网人际交往的商业化前景清晰可见，而且喷薄欲出，前途不可限量。而这个前景，就是社区化商务。Groupon的快速成长，体现出了社区化商务的未来前景受到了投资界的看好，并很快将崛起成为一种主流商业模式。

  多种社区化商务模式

  什么叫社区化商务?维基百科的解释：社区化商务是电子商务的一个最新形态，用社会化媒体来增加网络销售过程中的人际交流、互动和用户参与。这个社区化商务时代，消费者通过自己个人形成的社区，分享有关产品和服务的信息，采取购买决定和发现新的商品。

  过去一两年来，社区化商务模式多种多样，用户主导、用户参与、用户分享为其主要特点。比如，以Groupon为代表的团购模式，通过用户的群体参与向零售商获取大幅优惠;像Threadless这样的用户参与创意的设计社区;一大批以用户分享购物体验、交流购物心得的社交购物网站等。

  而最重要的一个模式，是基于社交网站龙头企业Facebook的零售模式，近几个月来，许多知名B2C网站或传统零售商纷纷宣布开通了基于Facebook的网店系统，有两种基本模式，一个是将好友引导到自己的网站，还有一个是购物全流程都发生在Facebook上的独立网店。今年我们会看到越来越多的企业会宣布在Facebook上开通网店。值得人们关注的是，去年Facebook流量创纪录地超过了Google，这表明，人际交往为基础的互联网入口，正在超越以搜索引擎成为互联网的首要入口。

  Facebook是社区化商务的基础平台似乎已经无可异议。它提供的工具按钮，可以使零售网站轻松地增加社交功能，这样人们可以分享自己的喜好和最新买到的东西，并且获得个性化的建议。Facebook最近不断在开发针对零售商和企业端的功能服务，比如Facebook Deals就是提供给传统线下零售商的一个社交功能，使人们能够即时分享他们在店内购物的体验。