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【SEM干货】推广账户关键词展现量低,如何分析?

文章出处:牛商网作者:牛商网发表时间:2019-05-27 11:55:00
在做竞价推广时,需要不断的对运营数据进行分析,找出竞价推广中存在的问题。比如:关键词展现量低的问题,需要对比关注账户不同时间段展现量的变化情况,只有充足的展现量,让目标用户看到我的竞价广告,点击进入网站,才有可能带来转化。那么,关键词展现量低的原因有哪些?如何解决这些问题呢?今天有着11年网站代运营经验的公司—牛商网就这个问题为您分析。

  在做竞价推广时,需要不断的对运营数据进行分析,找出竞价推广中存在的问题。比如:关键词展现量低的问题,需要对比关注账户不同时间段展现量的变化情况,只有充足的展现量,让目标用户看到我的竞价广告,点击进入网站,才有可能带来转化。那么,关键词展现量低的原因有哪些?如何解决这些问题呢?今天有着11年网站代运营经验的公司—牛商网就这个问题为您分析。

  原因一:账户内的关键词出价过低。

  关键词出价是影响关键词展现量的重要原因之一,关竞价账户里的关键词出价过低,致使在搜索引擎没有排名,没有展现的机会。

关键词出价低致使展现量低

  解决方案:

  通过推广实况,查询当前关键词的排名情况,逐步提高关键词出价。

  原因二:关键词检索量低/冷门。

  在添加关键词时,添加了一些检索量低的冷门关键词,导致展现机会少。

关键词冷门致使搜索量低

  解决方案:

  暂停或删除冷门词。使用关键词筛选工具,添加网民喜欢搜的词。

  原因三:关键词匹配模式全部使用精确

  账户关键词匹配模式有广泛匹配、短语核心包含、短语同义包含、短语精确包含、精确匹配5种。如果企业选择精确匹配,展现量会很低。

关键词使用精确匹配模式致使展现量低

  解决方案:

  建议账户初期选用短语匹配,再根据搜索词报告进行调整。

  原因四:账户预算设置过低

  账户预算设置过少;核心关键词点击单价高于账户预算;会致使账户提早下线。

账户预算设置低致使关键词展现量低

  解决方案:

  提高账户预算,保证关键词能够有充足的展现。

  原因五:推广时段过短

  竞价广告在线时长较短,流量高峰期未投放。

账户推广时段短致使关键词展现量低

  解决方案:

  根据主营业务,覆盖目标用户搜索时段。推广的时间段不能只投放白天上班时间,晚上也是潜在用户的搜索高峰期。比如做母婴产品的企业。一般情况下,要保证在线不能少于8个小时。

  原因六:推广地域少

  账户投放的推广地域少,或投放了一些对产品需求低的城市。

推广地域少致使关键词展现量低

  解决方案:

  参考百度指数“人群画像”,同时结合自己的业务服务范围,拓宽投放地域。

  牛商网总结:关键词展现量低与出价、匹配模式、预算、推广时段、推广地域等密切相关。一个完整的推广账户是慢慢完善的,企业的运营人员每天要对关键词数据进行分析,把展现量提升去,才会有好的点击率和转化率。如您企业已经在做竞价推广,但是苦于没有竞价人员或推广效果不好,可以了解牛商网网站代运营产品。

 

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