互动百科上榜央视315 虚假营销广告词条引深思

　　网站推广方式有很多，百科推广就是其中之一。

　　互动百科网号称是全球最大的中文百科网站，领先的社会化知识媒体平台，为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息。但央视315晚会曝光了“互动百科”利用词条宣传虚假和夸张内容，从而进行商业牟利。

　　据互动百科官方数据显示，平台上专业词条超过1609万，平台上权威内容超过1178万。据2016年财报显示，互动百科2016年上半年营业收入较上年同期增长34.87%。互动百科主要收入来源是面向中小微企业提供商业化收费的广告产品，也同时对大客户进行定向的商业化广告拓展。

　　一、互动百科与中小企业是“利益捆绑链条”关系

　　对于百动百科来说，主要目的是扩充客户数量以及客户的客单价，来获得利润。有些违规企业试图通过“广告”的方式来受益，此时，互动百科通过这种赚钱的方式违规展示商家广告。

　　企业利用互动百科的公司、互动百科都是这条长长的“利益捆绑链条”上的个体单位，只不过互动百科赚的是互动百科的钱，而企业赚的是企业的钱，谁赚的钱多，谁赚的钱少，这就得看本事了。

　　二、互动百科能赚钱吗?

　　对于企业网站来说，最头痛的问题就是流量。据爱站网显示，互动百科世界排名为395名，百度权重为9，PR值为7，预估IP为120万左右，预估流量为150万-300万左右，应该说互动百科的流量本身还是不错的，对于企业来说，是有一定吸引力的。

　　1.互动百科就是企业名片

　　互动百科就是一个企业的名片，可以随时展示企业文化和信息。

　　2.内容有权威

　　企业通过互动百科，可以获得好的排名。大部分用户对网上内容没有辨别度，一看是百科内容，就更加以为是“权威”内容，而这正是企业需要的效果。

　　总的来说，企业之所以愿意在互动百科上投放广告，还是心有“利益”，试图通过互动百科来获得企业需要的目的。

　　三、互联网　UGC(用户贡献内容)模式下，抵不过金钱的诱惑

　　博客、论坛、B2B平台都是UCG(用户贡献内容)产品的代表品，其中，互动百科也是其中之一。互动百科的情况，只是互联网的冰山一角，其更多折射的还是互联网的业态，互联网不是“免费”的，即使有免费模式在里面，但最终企业还是要赚钱的。要赚钱，就得想法子，想法子的过程，就难免会有央视315晚会曝光的情况出现。

　　实际上不止互动百科，像百度百科、360百科几乎所有的百科都一样，企业要想“认领”自己的企业百科，都得花钱。

　　UGC模式基本上废了，其最终还是败给了“赚钱”，企业要赚钱，UGC模式就得牺牲，因为这两者是冲突的，只有让企业自己“做主”，百科企业才能赚钱。

　　通过这次曝光互动百科虚假词条之后，该行业能够重新审视自身所应承担的社会责任和使命。互联网时代，网络经济所催生的不仅是金钱，更是一份沉甸甸的社会责任。