什么是网页描述（description）？举个例子：在百度中输入“牛商网”，其中的一条查询结果如下图：

  第一行“网络营销第一站——牛商网！”显示的是title，title下面即第二行开始字体较小的一段文字，介绍了牛商网提供什么样的服务，这一段就是网页描述。

  通常用户判断搜索结果会先浏览title，但是大部分时候，仅通过title，用户无法判断这个网站是做什么的，这时一段精彩有效的网页描述就变得无比重要了。一段好的网页描述不仅可以提高你的网站在搜索引擎中的排名，而且还可以吸引用户的点击欲，甚至购买欲。

  两大主流中文搜索引擎网页描述的有效字符数为：

  百度：有效字符数为220个（相当于110个汉字）左右，含标点符号；

  Google：有效字符数为240个（相当于120个汉字）左右，含标点符号。

  如何用短短的200来个字符高质量地向用户传达有效信息，并诱使用户点击？下面我们来看看几个高质量的网页描述是如何做的：

  Google（一） 这是用Google搜索“张国荣纪念珍藏版”，卓越网的网页描述：

  点评：“未见其人，先闻其声”，不需要进入页面，基本信息一目了然。产品情况，市场价格，再辅以心动的折扣价信息，马上吸引了购买者的注意力。

  Google（二）这是用Google搜索“电视剧相思树”，新浪娱乐的网页描述：

  点评：简明扼要的信息，在最小的文字范围内，对搜索目标进行描述，给搜索者一个目标的轮廓。

  Google（三）这是用Google搜索“国内酒店预订”，携程旅行网的网页描述：

  点评：直接了当，我们是业界领先的，凭什么呢，用数据说话；顺便罗列出一系列服务。

  百度（一）这是用百度搜索“长江七号”，网易娱乐的网页描述：

  点评：简介概括目前有关这个电影的最新动态，诱使用户了解详细情况。

  百度（二）这是用百度搜索“张柏芝”，百度娱乐的网页描述：

  点评：抓住事件，再适当炒作、归纳、描述一番，撩起搜索者的“八卦”兴趣。

  这样高质量的网页描述还有很多很多，但有一个共同的特点，搜索结果页展现在搜索者眼前时，尽可能的吸引住搜索者，产生浏览、购买的兴趣。

  网页描述对于通过搜索引擎来访的浏览者而言，就是第一印象，如果能留给人良好的第一印象，就是迈出了成功的第一步；同时也是一个“抢眼球”的技巧，最先吸引搜索者注意力的，点击率就会相对较高。既然搜索引擎会参考网页的Description，网页描述就具“可控性”，可以好好把握，充分利用。

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