说起社交网站“脸谱”的创始人、26岁的马克·朱克伯格，在美国以及网络世界几乎可以说是无人不知、无人不晓。然而，在网络化程度引领全球的日本，了解朱克伯格的人却寥寥无几，甚至还有人连听都没听说过这个名字。与之相同命运的还有“脸谱”，尽管在全球其他地方受到热捧，“脸谱”在日本却遭到了冷遇，原因很简单，“脸谱”的运作方式，不符合日本民众匿名上网的习惯。

  注册用户少得可怜

  据网络营销培训了解，在全球风行的“脸谱”，目前已经拥有了约5.83亿的注册用户。根据Socialbakers分析网站的数据，美国国内有60%的上网者已经注册成为了“脸谱”的用户，可谓相当火爆。然而在日本，情况却完全相反，“脸谱”的注册用户还不到200万人，与日本全国的上网人数相比，实在是少得可怜，仅仅占了2%不到。

  因此，尽管高盛公司向“脸谱”公司投资了高达4.5亿美元的巨资，但拥有巨大互联网广告市场并增长潜力十足的日本，仍是“脸谱”在开拓全球市场方面的一大漏洞。

  截至目前，日本已经拥有了大量知名的社交网站和游戏门户，如Mixi、Gree和Mobage-town等。这些社交网站和游戏门户目前几乎每个都有超过2000万的注册用户，它们之中的任何一个都能以自己的方式提供给用户在线联络的功能。更为关键的一点是，这些网站已经得到了用户的肯定，用户群十分稳固。

  这些网站拥有一个共同的特点，即网民可以隐藏自己的真实身份，匿名注册并使用这些网站。这一点，恰好迎合了日本民众注重个人隐私的上网习惯。日本的网民，即使是十分著名的网络写手，一般也会用笔名或昵称来称呼自己。相比之下，“脸谱”则要求用户以真实姓名注册，并与其他用户共享信息。

  “‘脸谱’的确在日本遭遇到了不小的挑战，”美国尼尔森网络评估公司日本分部的分析师铃木重教(音译)说，“首先，它在日本有许多强劲的竞争对手；此外，它还面对着日本网络文化的问题。”

  竞争对手实力强劲

  在日本众多社交网站中，与“脸谱”最为相似的要数Mixi。该网站创立于2004年，截止目前注册用户人数已经超过2160万人。Mixi的注册用户可以在网站上张贴照片、分享评论和链接，以及在网上社区进行交流。这些网上社区已经发展成了发帖量众多的各个论坛，以各种主题分类，包括菜谱的分享、明星粉丝专区等等。

  另一个社交网站Gree以发展快速闻名，截止目前已经拥有了2250万注册用户，超过了Mixi。Gree之所以能发展这么快，一个主要原因是它借助了一个供手机使用的游戏平台，提供免费游戏给注册用户。用户可以用漫画形式的头像登陆游戏平台，免费玩各种游戏。不过，如果用户要获得特殊的装备或工具，那么就需要付费购买了。

  Mobage-town也拥有高达2170万的注册用户。与Gree相同，Mobage-town也向用户提供漫画头像、游戏及其他附件，包括免费的和收费的。此外，Mobage-town还提供了一项额外的功能，用户通过点击网页上的广告，可以获得虚拟的游戏货币。

  目前，这三个网站都开始为自己加入“脸谱”上拥有的一些功能，例如允许第三方开发商为网站制作应用程序。这样一来，日本的上网者更加不愿意舍弃这些已经用惯了的社交网站，改投“脸谱”的门下。

  网民不愿公开真实信息

  26岁的上田舞子(音译)是Mixi的忠实用户，她就认为没什么理由一定要改用“脸谱”。在大阪一家文具店工作的舞子每天至少会登陆Mixi一次，浏览其他用户留下的日志。她有时会上载一些自己的宠物，一只美洲短尾猫的照片，有时也会写一些自己的日常生活琐事。

  当然，大多数Mixi的用户并不知道舞子的真实姓名，更别说她长什么样了。在使用Mixi的5年中，舞子从来没有上传过自己的照片。

  舞子听说过“脸谱”，但对“脸谱”要求用户公开个人信息的做法感到很不解。“我不愿意在网络上公开自己的真实姓名，”她说，“如果陌生人知道了你的信息该怎么办？或者公司的同事知道了也不是什么好事情。”

  业内人士指出，在日本遭遇的个人隐私问题或许是“脸谱”的最严峻挑战。在此之前，去年5月“脸谱”也曾被指共享过多个人信息，不过随后“脸谱”推出了更严格的隐私管理举措。

  然而，对日本网民来说，他们仍无法接受这样的“脸谱”。日本一个知名的博客写手Akky Akimoto说：“在全球‘脸谱’热的浪潮下，失去隐私的危险可能被忽视，但这个问题并不会消失，而且可能还会增大。”Akky也十分重视自己的隐私，不愿意公开自己的真实姓名或照片，“我十分痛恨这样的情况，街上走的人都认识我，而我却不认识他们中的任何一个。”