试衣网：http://www.41go.cn/

            该网站的综合营销能力得分为：47分

  注：每一项评估指标满分为100分，网站综合营销能力得分为各项评估指标得分加起来的平均值。

  试衣网作为一个体验式的电子商务平台，全新的推出了在线试衣软件和3D购物商城，这一独特的服务模式能很好的增强用户的粘性，这也是试衣网的最大的亮点，但该网站仍存有不少的问题，这些问题也是现在众多中小网站共有的弊病。下面我们来看看专家对此的详细分解。
 

  评估详解  

  1.基本交互体验  ６５分

  试衣网的网站基本定位还是比较清晰的，目录导航分为商品类别和商品风格，适合一般女性用户的浏览习惯，首页页面的信息布局，版面布局都具有一定的关联性，如商品类别的旁边是试衣空间，而试衣空间旁边放的就是所有的商品，方便客户体验。

  2.网站架构  ６１分

  该网站的整体架构很简单，栏目频道设置有品牌，外贸，促销，红包（卖商品后得到的优惠券的兑换品），3D商城，满足了大多数消费层的需求，可贵的是，在首页头部的幻灯片广告中放了很多促销商品和信息，但是促销力度不够，促销商品性价比不够强，很难一下子吸引用户点击。

  3.网站内容  ４５分

  该网站的文字资讯和产品标题基本上都带有核心关键字，但是内容的表现形式比较单一，大多数都是图片，文字资讯太少，视频和博客都没有，对于客户的互动性来说功能是比较弱的。

  4.视觉呈现： ３５分

  该网站整体页面设计效果还很欠缺，色调不怎么和谐，图片表现力很差劲，首页下半部分的图片基本上都是模糊的，很难看清楚，这些图放在一起显得很零乱，很粗糙，大大地降低了用户的体验和信耐感，展示的商品难以勾起用户立即购买的欲望。

  5.公信力评估 ３０分

  该网站的公信力是表现得最不足的。即没有一项资质与荣誉证书的展示，也没有一个客户见证，没有一个用户购买的案例见证，就连一个合作单位的实力展示都没有，拿什么让用户产生信耐感。如能加上这几方面的信誉展示，相信用户对此产生的信耐感定会增强许多。

  6.客服服务： ４５分

  该网站设有客服热线和在线客服，但是在线客服设在在首页的最右上角，并且是固定的形式而不是滑动的，用户很难看到，而且只有一个在线客服，对于一个日均独立访问量有9600的网站来说，一个客服是远远不够的。所以若能适当的增加在线客服的数量，能更及时更好的与用户交流，网站的互动性也会更强。

  7.搜索引擎优化： ３5分

  该网站的页面基本上都是静态化的，按理说应该利于搜索，但是网站图片太多，大量的图片虽然在一定程度上能有良好的视觉体验，但是该网站的图片并没有作任何优化，在图片的程序制作中没有加上对图片内容的描述，搜索引擎很难抓到。若在程序中写上这一描述，就很容易被Google 的图库收藏，而用户通过点这一图片就可以直接到试衣网的网站来。

  8.传播能力评估：４０分

  该网站的服务，资讯内容等有一定的传播性，如头部的一个Flash幻灯片，“推荐好友送红包”，而红包就累一定数量就可以兑换一些价值不菲的化妆品和营养品，这对用户的诱惑力是非常大的，一般用户即使不买东西也乐于去告诉朋友，但遗憾的是网站却没有设置方便用户收藏、传播的功能，这点会大大的降低网站的传播率。

  从上面的分析中可以看出，该网站的整体架构，基本体验元素还是比较好的，服务模式新颖，具有一定的网络营销能力。而网站现有的日均独立访问量达到了９６００，但PV却只有１１５２０，很明显市场是有的，但网站却没能留住前来体验的大多数用户，很多用户都是只看了首页就走了，没兴趣继续深入到其他的栏目，其他的页面，这说明该网站的优化是做得远远不够的。

  从搜索引擎优化到网站内容优化，需要改进的还有很多，那怎么才能做好这些优化？怎么才能建立一个真正具有网络营销力，能真正赚钱的网站呢？这是令很多企业网站头疼的问题。而这些问题在牛商网的网络营销课程中都讲解得非常详细，有兴趣的朋友可以参看一下。

  此评估仅供参考，不作为企业实际运营依据！

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