长期以来，在众多行业中，涂料业的营销模式相对滞后，手段老化，套路因循故旧，更谈不上网络营销。即使如同多乐士、嘉宝莉、美涂士、立邦等全国性的一线品牌，也都不过是在现有营销框架内想问题，仍然没有跳出“4P”的套路，最大限度是扩展到“6P”，或者调整为“4C”。

  向传播通路要知名度创新

  在传播通路层面，电视、户外媒体与报刊仍然占据着涂料品牌传播与市场推广的主干道。对于互联网传播媒介、移动终端传播平台以及一些新媒体，涂料企业尝试得很少，预计大多企业处于观望与等待中。

  长期的接触与咨询服务中发现，对于一种还没有在行业内获得普及应用与深入实践的工具与策略，绝大多数企业是不愿意“敢为天下先”的，同时也存在畏难畏败情绪。最终，走出第一步的企业要么是崛起于某个区域的一家中小涂料品牌，通过营销创新与大胆尝试，突破市场困局，一跃成就业内的黑马力量；要么就是大的涂料企业会投入小额的营销预算尝试互联网与手机方面的营销工具、策略，比如在知名门户网站对口的频道投放通栏、文字、图片或视频类的品牌广告；比如在百度等搜索引擎上做一些关键词的竞价排名；比如在阿里巴巴等电子商务平台上开通商铺，购买显著位置，获得订单；比如在慧聪、阿里巴巴、搜房等知名网络媒体上投放软文。零零散散地，少数企业走出了试探性的步伐。

  当然，大多数涂料企业都开通了自己的官方网站。但网站能起到多大作用，到目前为止，基本上可以用这样几条加以概括：

  （1）知名度越高的涂料企业，其网站扮演的作用相对较大；

  （2）有的企业将网站用于关键词竞价排名与搜索引擎优化；

  （3）知名度越低的涂料企业，其网站一般做得比较差，而且推广力度很小，估计每天的访问者不到100；

  （4）网站扮演的推广、销售、客户服务、互动四方面的角色还非常不足够，网站还是死的，大多不及线下建材市场中一个柜台，或者某街道上的一个专卖店。

  可以看出，虽然很多涂料企业有一定网络营销的意识，但根本上可以说更多的是趋于潮流，并没有从实质上认识到网络营销的作用，没有看到网络的价值。只有对网络营销精髓和技巧进行深刻的了解并加以灵活运用，您的网络生意一定会牛起来！

文章出自中国网络营销第一站——牛商网（http://www.nsw88.com），转载请注明出处。