同是在抗震救灾捐款1亿元，万科受到全国人民的一致声讨，而王老吉却风靡全国，并遭到全国“封杀”。为什么会有这么大的反差呢？原来问题的关键就在于王老吉在事后启动了“网络公关”，因为捐出1亿的企业不止一家，但都没有像王老吉如此立竿见影，匪夷所思。一时“网络公关”这一字眼随即成为热门词汇。

  所谓网络公关其实就是企业以增加网络知名度为目的的一系列网络推广活动。本质上与先前的网络推手没啥区别，只不过一个为了捧红某品牌，一个是为了捧红某个人。

  中国的网民数量突飞猛进，不可否认率先尝试互联网炒作的企业和个人的确赚得不少关注度，但大批汹涌而来的跟随者则未必能重现先前的效果。大家都知道现在再要推一个公交妹妹或是天仙妹妹是难于登天了。

  天上九头鸟，地上网民佬。在网络江湖中浸淫十数载的中国网民早已炼成火眼金睛，他们能很敏锐地识别出某一帖子或是某一网络事件背后的商业动机，从而规避、冷处理甚至反唇相讥，由此让公司“赔了夫人又折兵”。2006年沃尔玛就曾耗资数百万美元在一些颇有影响力的博客做网络公关，结果被识破并被媒体公开报道，之后迅速出现消费者拒购和声讨，以至于这个零售巨头不得不公开道歉。再比如今年联想“红本女”事件，就让人觉得是为了商业目的而搞出来的一些噱头，并没有很好地达到网络推广的目的。

  防民之口甚于防川，众口铄金，这些名言警句时时提醒着我们，除非你所请的“枪手”具备相当的炒作能力和媒体资源，否则最好不要轻易尝试网络公关。

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