网络广告作为互联网企业的主要赢利模式这是众所周知的。然而，为了自己的利益，网络广告尤其是关键字广告的恶意点击已经成为一个黑色的产业链。到底是什么让网络广告点击欺诈如何盛行呢？一切还得从网络广告赢利模式说起。

  搜索引擎广告是搜索引擎公司凭借其平台优势而推出的一项广告服务，选择同一个关键字的广告主将按照出价高低进行排名，出价越高的广告越靠前。无论是百度、谷歌，还是雅虎，目前都采取CPC(每次点击付费)计价模式。这意味着无论是谁，只要点击一下广告，广告主就必须付费，搜索引擎和网络广告代理商都会赢利。正因于此，网络广告点击欺诈才会如此盛行并且迅速成为一个黑色产业链。

  除此之外，搜索引擎广告点击欺诈盛行的第二个原因就是网络广告收入是互联网企业的支柱。百度公开资料显示，百度2006年的收入中，竞价排名就占到80%的份额。根据几大搜索引擎公司目前在纳斯达克股票市场的年报显示，有些公司2007财年90%以上的收入都来自竞价排名业务。正是因为搜索引擎广告能够为搜索引擎公司带来丰厚的利润回报，搜索引擎广告点击欺诈才会如何横行。不可否认，搜索引擎公司从技术上能够遏制广告点击欺诈，可在巨大的利润面前，很多搜索引擎公司都是睁一只眼闭一只眼。

  最后就是是竞争对手的恶意点击，达到提高对手成本的目的，当然这是一种恶意竞争行为。

  显然，搜索引擎广告点击欺诈盛行的根源还是在于搜索引擎公司和网络广告代理商，而关键字广告点击欺诈也伤害了广告主的利益。那么如何有效防范网络广告点击欺诈？首先要制定制定相关法律，规范搜索引擎广告市场，做到有法可依；其次应当成立一个“独立的”监管机构，凌驾于搜索引擎之外而对点击欺诈问题进行管理；最后就是政府应进行反垄断调查，引导搜索引擎行业进良性竞争。

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