网络广告联盟是网络营销中最具效果的一种方式，是指通过网络广告联盟营销平台，网站主（网站的所有人）利用自己的网站推广另一个商务网站（广告主）的服务或产品，同时获取广告主按效果支付广告费的推广方式。其中，网络广告联盟基本上扮演着网络广告中介的角色，从上游（广告主）“批发”广告，到下游（网站主）寻找广告发投放渠道。

  目前，网络广告联盟市场目前主要分为三类：第一类是搜索推广联盟，像Google、百度、雅虎这样的大型搜索引擎，本身就是大广告主而且又聚集着海量的广告投放客户。他们通过搜索联盟营销平台，利用竞价排名、关键字广告等广告形式，把大量中小型企业的广告资源分给加盟的中小网站，这些中小网站只要投放了搜索引擎的广告代码，多少都能获得些收益。由于这种形式的联盟发展较早技术相对成熟，又依托于大型门户站点，从而占据了联盟广告市场的大部分份额；第二类是网站广告联盟，像窄告（天下互联）、亿起发（北京亿玛）、智易（上海好耶）等有一定规模和信誉的综合联盟，是专业的第三方联盟营销公司，他们通过联盟营销平台实现网络广告的效果营销，广告主可以按照网络广告的实际效果（如销售额、引导数、点击数等）向联盟会员支付合理的广告费用。第三类是以特定目标广告为主体的联盟形式，如blog、视频、无线、游戏等广告联盟。

  互联网在大众媒体传播层面上有新浪、搜狐、网易、腾讯、阿里巴巴等网站，这些综合门户、行业门户网站具有很强的影响力和实力。除此之外，互联网上将近还有32万的个人网站。由于个人网站受限于资金、技术等条件，单个网站的流量根本不值一提（个人网站盈利来源主要是网络广告）。如果将这些流量聚合起来，摆动长尾效应，就可以形成相当可观的总流量，进而对广告主形成巨大吸引力。

  伴随着互联网草根模式的日益活跃，越来越多的广告主开始把目光投向各具特色的个人网站。对于广告主来说，最希望的就是广告能有效果从而带动产品销售，但面对数量众多的个人网站，广告主不可能去一对一谈合作；而对于一般只有两三个人的个人网站来说，负担不起专门雇用销售人员经营广告销售的成本，从品牌、综合实力等方面也决定了个人网站很难获得广告订单。那么，谁来为32万个人网站买单？谁来为广告主的效果营销开辟通路？有需求就有市场，在这种情况下，网络广告联盟营销平台的出现就成为广告主、网站主产业链条中的纽带。 在产业链中，最重要是广告主和网站主，因为广告主是为广告买单的，网站主是为广告投放提供网站媒体的，广告主是否买单还要看网站主网站的价值，所以网络广告联盟营销平台的角色就是想尽办法细分网站，帮助广告主了解网站的价值，让广告成为以实际的、量化了的指标（用户实际点击、实际注册或下载、实际消费等）来衡量网络营销的效果，在平衡广告主和网站的价值链的基础上，网络广告联盟的经营者可以从中赚取少量广告佣金。这种产业模式的出现，不仅优化了中小网站资源，降低了广告主广告投放渠道的成本。一定程度也将广告主、网站主结成了资源合纵连横的利益同共体。

  随着第三方联盟营销公司的涌现，更多的专业人士将更新的经营、管理、技术理念引入网络广告联盟营销平台，积极推动着网络广告联盟营销专业化进程。

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