电子商务和实体市场在很多人眼中是两个相对体，电子商务的崛起必然会对实体市场造成冲击。据网络营销培训课程的专家介绍，在素有“世界小商品超市”的浙江义乌，这两者却实现了良性互动：实体市场成为电子商务迅速发展的保障，电子商务成为刺激实体市场发展的新引擎。据了解，目前义乌已拥有从事B2B、B2C、C2C的网店2.5万多家，去年仅C2C电子商务销售额就达到300亿元，大大带动了当地物流、商贸和工业的繁荣。

  在义乌提到网商，很多人第一时间会想到义乌工商学院学生杨甫刚。这个入学时穷的在学校里捡易拉罐瓶补贴生活的学生2007年因开办网店改变了自己命运，成为一名百万富翁。也就是从那时起，依靠世界上最大的小商品交易市场，电子商务开始在义乌发展起来，引起当地商人们极大关注和支持，并逐年实现几何式增长。

  吴芳是义乌国际商贸城的玩具经营户，2008年前电子商务对她来说很遥远，遥远到她根本不知道其具体为何物，但一次聊天，却拉近了两者距离。“一次闲聊，朋友告诉我现在网络购物很流行，义乌有人开网店一年能卖出上千万的货，这让我很诧异。”事后，吴芳立即上网搜集了大量关于网店的信息。看到搜集结果，经商十多年的她认定电子商务必定是今后消费的发展趋势，于是专门找人在一家购物网开设了一家批发网店。“和以往相比，现在在实体店订单没有减少的情况下，网店给我带来了上百万的业务。”

  在国际商贸城像吴芳一样切实享受到电子商务带来成果的商人并不是少数。据统计，目前国际商贸城内网络接单占销售额1/3以上的经营户已达到了30%，年网络接单超过1000万美元的企业近100家，这个数据还随着时间的推移不断增加。

  而市场外，越来越多的网商也开始聚集到义乌来。现在聚集在义乌的网商在淘宝网等购物网站建立的网店已达到了2.5万多家，电子商务平台企业超过100家，其中70%的C—C网商在义乌市场采购商品。依靠义乌小商品种类繁多齐全以及便捷的物流，网商们得到了得天独厚的发展优势。

  “借助义乌的优势很多人一年可以做到几千万的业务，甚至达到上亿元。”义乌网商协会会长华强感慨地告诉记者，中国经营日用品百货类的5皇冠网店共14家，其中8家在义乌，这很好说明了义乌发展电子商务的巨大优势。而据他所知，现在很多网商在实现原始积累后开始从线上走下来，不仅在国际商贸城租了店面，还开办了自己的工厂。“电子商务这个‘无形市场’为实体市场发展提供新的经营模式，已逐渐成为义乌经济发展的新引擎。”

  对于义乌电子商务发展趋势，被誉为“创业教父”的义乌工商学院副院长贾少华感到十分庆幸，因为在他眼中电子商务不可排斥，否则必定带来“灾难性”后果。“政府和企业越来越重视电子商务，对义乌说是一件幸运事，如果实现有形市场和无形市场的完美互补，义乌经济的再次腾飞又多了一份保障。”

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