三芬网：http://www.3fen.com.cn/

             该网站的综合营销能力得分为：49分

  注：每一项评估指标满分为100分，网站综合营销能力得分为各项评估指标得分加起来的平均值。

  评估导读：

  上图是三芬网的综合营销能力得分。其实三芬网已经有营销型网站的雏形了。但很多地方做得不够精不够细，导致网站的营销能力比较低，网站排名也低。而我们知道，网站的营销力和网站排名影响着网站的销售，影响着企业的业绩。究竟怎样才能提高网站营销力呢？我们先来看看专家的分析。

  1.基本交互体验  70分

  该网站的基本定位比较明确，首页左边的目录导航按产品的类别和品牌来进行分类，如护肤类，香水类、彩妆类、个人护理等，能满足一般用户的搜索和浏览习惯。而且在首页左上方提供有选择品牌和价格的快速通道，方便客户体验。

  2.网站架构 55分

  该网站的整体架构很简单，每个栏目频道设置基本都是按照类别来划分的，便于用户查询。而在频道设置栏下面也设有了一些有助于销售的热门词入口，“三芬便宜吧、八月赠品、销售代表”等。但头部的频道设置与热门设置，详细分类三个板块排版不太合理，挤在一块，显得很杂，不利于用户浏览。

  3.网站内容  45分

  该网站内容表现形式比较单一，除了文字和图片，没有其他的表现形式，如博客，视频或者论坛，这大大降低了网站与客户的互动性。网页中的内容比较匮乏，网页META标签中的Keyworks和Description中的关键词密度不够，没有根据网页的内容进行合理的优化。应当增加目标关键词的密度。不过该站的每个产品下都设置了购买和收藏入口，方便客户购买和资源采集。

  4.视觉呈现  40分

  该网站整体页面设计没有突出一个重点，每一个产品的图片的形式、大小，框架等都一样，不能清晰的表达要重点推荐的那些产品。图片表现力很一般，而且有些产品图已经模糊变形，根本构不成对用户眼球的刺激和吸引，反会在用户体验和信任度上大打折扣。应着重表现几款产品，不要千篇一律，“食”而无味。

  5.公信力评估  75分

  该网站比较注意公信力的建立。在首页的头部和尾部都设有关于公信力的见证。如各大媒体对于三芬网的良好报道“三芬网被百度、hao123等著名网址之家收录为进口化妆品首选网站；中国著名书法家和外交家为三芬网题词”，“三芬网正品承诺”等，这些荣誉与实力的展示，能很好的增强用户的的信耐感。

  6.客户服务   45分

  该网站虽设有客服热线，但是设在在首页最左下角的合作伙伴和订购和配送资讯中间，字体太小，不易看见。而且该网站没有在线客服，对于一个具有一定营销力的网站来说，这点是做得很不到位的。若能加上在线客服服务功能，就可以及时地与用户交流沟通，亦会加强用户的粘性和互动性。

  7.搜索引擎优化  35分

  该网站的很多图片只起修饰作用，没有为图片加上相对应的标签。应当给图片加上相对应的alt标签，把这些图片写到CSS文件 中，保证提供给搜索引擎的是实实在在的内容，而不是大量毫无意义的东西。而且，图片也应根据关键词重命名。

  9.竞争力评估   30分

  该网站在各大搜索网站的收录量很小，在百度的收录才４０００多，而现在网站的独立访问量只有４００多。应主动向各大搜索引擎、开放目录提交网站，加快搜索引擎对网站的抓取，同时应当多在各大门户论坛、BLOG、BBS中做软文推广，这样可以建立起忠实的目标用户群，带来真正的流量，从而获得更好的排名。

  经过网络营销专家的分析，我们知道该网站也具有营销型网站的一些基本元素，但很多地方做得还是不到位，搜索引擎优化不够，更没有进行一些有效的网站推广与宣传。所以该网站在搜索引擎优化和网站推广与宣传方面应加强管理与改善。现在投放搜索引擎广告和做网站推广的平台有很多，但自然都是各说各的好。一些中小企业投放搜索引擎广告，往往都很迷茫，都是根据自己平时使用搜索引擎的习惯来选择。可是国内知名的网络营销专家单仁老师在其最近的一次《实战网络营销课程》中却敬告广大中小企业：投搜索引擎广告，一定不要盲目选择，这里面有很多技巧，可以让企业花钱少却能达到最好的效果。

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