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网站文案4大技巧,让您快速成为文案老司机文章出处:牛商网   责任编辑:杨平   作者:章娟   发表时间:2017-05-04 09:38:00

  花了不少经费打广告,优化搜索关键词,但客户咨询量却低于期望?可能是你的着陆页没设计好。而网页首图则是一个网站的招牌,是用户进入网站后最容易注意到的元素。

  网页首图不仅仅是一张漂亮的图片,它还应该是网站营销力最直观的传达工具。还有很多企业做了网站后会更改替换首图,效果往往不尽如人意。

  所以牛商网和大家聊聊网站制作首图的设计之道, 有营销力的网页首图一般由广告语和图片组成,今天我们先从文案入手来展示首图的4个“套路”。

  1、“熟悉先行”策略

  熟悉先行,它决定了你的用户会不会往下读。就像好的销售员不会一开始就单刀切入卖产品,他会先和你唠唠家常,关切地问候基本情况。

  网页首图也应该先从客户熟悉的事物说起,将其引入一个情境,再让产品寄生在这个熟悉的情境中。

  如上图的“分答”的网站首页,用基本涵盖了各领域的名人如章子怡、汪峰等人作引子,从读者熟悉的地方切入。

  2、“同行比较”策略

  在撰写首图文案时可以应用到的同行比较,人们愿意花费尽可能少的成本去获得更高的收益或效率。具体的利益卖点主要是由商业模式和战略决定的,网页首图的任务是强化卖点。

  注:在应用“同行比较”策略时,最好别直接点明竞品名称,以免惹来不必要的危机公关,摆出事实但不针对人。

  3、善用“信任背书”

  百度为“莆田系”做了背书,这是个负面案例,但不得不承认,“莆田系”把这个背书利用到了极致。

  因此,在撰写网页首图广告语时,如果有可能,尽量使用攀亲策略,和一些权威攀上关系,如“被XX知名媒体报道”、“获得国家级XXX奖项”、“获得XX技术认证”、“获得XX知名投资机构投资”等等。

 营销型网站案例

  如上图:牛商网营销型网站客户弘美雕塑,“获2013年度全国优秀雕塑企业”、“获2008奥运雕塑大赛五环奖“

  4、广告文案技巧

  深受高考作文毒害,不少产品在构思营销文案时会写出“极速的操作体验,流畅愉悦”、“更加高效的信息管理”之类正确的废话。

  为什么应该杜绝此类文案用语?“极速”、“流畅”、“愉悦”和“高效”这类抽象形容词没有参考系,不能被量化,它们的出现无法与读者脑海中的记忆建立连接,何谈让他们做出行动?

  巧用数字可以解决这个问题。“我们有超过6亿的活跃用户”就比“我们有庞大的活跃用户数量”要有说服力。

 牛商网营销型网站

  如上图:牛商网营销型网站,“已帮助8200多家企业网络营销转型见效”。

  构建画面感也是不错的手段。“音色纯净,给你纯粹的听觉享受”不如说“让耳朵听出演奏会的感觉”。

  另外特别提醒:在选词时一定不要触碰广告法违禁词语!

  结语:

  网站制作首图绝对是整个设计中最关键的部分之一。提取产品卖点并梳理推销逻辑的先后顺序,有意识地避开操作与文案上的“雷点”;同时结合选取素质高,有趣的图片,同网站的内容结合起来。

 

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