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【干货】微信小程序关键词推广,快速抓住流量红利的秘籍!文章出处:牛商网   责任编辑:杨平   作者:牛商网   发表时间:2017-06-29 09:06:00

  小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它被赋予丰富的接口和框架,运行速度将与原生态APP媲美,但是它的开发基于H5程序。官方表述中,小程序是腾讯开放平台的延伸,而不是应用分发的新模式。那对于创业初期的企业如何抓住小程序流量红利?

  下面牛商网就从官方以及个人心得两方面出发,一起来聊聊小程序的关键词推广:

  一、关键字推广简略教程

  1、如何添加关键字?

  注意:已有过正式发布版本的小程序可以使用这一功能,门店小程序暂不支持。

  2、能添加多少关键字?

  小程序的自定义关键词最多可设置10个,每个月能修改3次,审核时间为7日。

  3、搜索排名规则是什么?

  小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素共同作用,一起影响搜索结果。

  4、如何统计分析结果?

  开发者可在小程序后台的 “推广” 模块中,查看通过自定义关键词带来的访问次数。

微信小程序

  二、如何做好小程序关键字推广?

  1、添加哪些关键字?

  由于小程序关键字个数有限,只能添加10个,建议一次性添加齐全,毕竟有7天的审核日期,而且规定是和小程序业务相关词才能通过。

  从关键词本身来说,有品牌词、竞品词、产品词、人群词、行业词之分等,我们的目的是尽最大可能性截取关键词搜索流量;所以尽可能选择短词指数大的词。

  可以逐一查看百度指数、微信指数结合本身的小程序业务选取,这里我的建议是目前小程序还没有形成强有力的品牌概念,10个关键词中选取一个品牌词即可,其他的名额留给竞品词和产品词。

  比如说目前排名第一的小程序,就插入了很多相关品牌竞品,诸如红包、淘宝、京东、滴滴等这些用户使用频率高的产品。当用户搜索淘宝、京东这些词这个小程序依然会有展现的概率。

  2、关键字如何布局?

  小程序的排名展示页,分别是小程序图标、名称以及详情介绍。

  所以为了增加更大的点击率,图标得与选取指数最大的关键词相关,不用太刻意修饰,除非是截取品牌图标做高仿号增加用户的信任度,前期建议都以关键字作为图标。

  小程序名称除了和业务相关以便审核通过,建议选取1-2个指数高的词组合命名,名称太长不易于审核和被搜到。在详情介绍页面目前可以堆砌一些指数高的又相关的关键词,一是为增加飘绿概率,二是增加被搜索概率。

  另外详情介绍文字增加一些活动或吸引人点击的欲望行动词,增加一些特殊符号和表情,相当于优化百度推广的创意。

  3、如何提高排名和增加点击率?

  从目前官方报道的三个因素:小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素来看。除了做好小程序本身的架构用户体验外,增加用户的使用情况尤为重要。目前搜索看到的排名都是以用户曾使用过的小程序排名为先。所以可以配合前期的预热,比如建立相应名称的公众号,做好公众号的推广曝光,建立相应的微信群聊,更多的触及用户转发好友/群/朋友圈、评论、收藏。这样一是为了增加用户的使用量提高排名,二是为了增加搜索曝光的入口。

  4、小程序排名规则

  我也搜索过非常多类似的关键词进行研究,发现目前排名规则还是比较简单的,各因素占比大概为:

  1、小程序上线时间(占比5%)

  2、描述中完全匹配出现关键词次数越多,排名越靠前(10%)

  3、标题中关键词出现1次,且整体标题的字数越短,排名越靠前(35%)

  4、微信小程序用户使用数量越多,排名越靠前(占比50%)

  小程序后续依然会新增迭代,我们拭目以待!目前微信小程序关键词占位非常重要,越早发布竞争越小,而且还可以做到霸屏的效果。

 

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