想蹭2018世界杯热点？小心了，这些关键词一用就侵权！

世界杯来了,这场赛事不仅是足球强国之间的比拼，还是广告商和营销人员一决高下的场所；各大电商平台都已经发布关于2018世界杯相关商品禁止侵权的公告，提醒商家不得在产品标题、描述中不经官方授权使用FIFA注册商标或著作。

并列出了未经授权使用则会造成侵权的13个关键词，卖家使用与之相关的商品图片、标题及详情描述均可能构成侵权。

关键词包括但不限于：

英文：Fifa、Fifa 2018、World cup、World cup 2018、Russia 2018、National team、Fifa world cup russia 2018、Fifa world cup、Zabivaka

俄文：забивака, чемпионат мира по футболу, чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в россии, Чм2018

那么，非官方赞助商品牌又该如何借势营销呢？

答案很简单，可以做与世界杯相关的营销规划，但不要尝试盗版行为，或给外界造成你享有官方营销权的印象。

国际足联的官方规则中，欢迎所有公司将世界杯作为新闻事件使用。但也明确指出，非官方赞助商不能让公众误以为他们的品牌与世界杯存在赞助关系。

所以，大家在世界杯营销中需要关注几个要点：

第一，可以将世界杯当作新闻性事件进行报道，但不要在营销中使用世界杯官方Logo、文字，不要让消费者产生你是世界杯官方赞助商的误导印象。

第二，可以使用足球、球门、体育场、球迷形象、国家旗帜等元素进行营销活动。

第三，不能在抽奖营销活动中将世界杯门票作为奖品，这是官方赞助商的特权。

第四，酒吧或咖啡厅在促销广告中不能使用世界杯官方Logo、文字或元素。

比如，普通品牌如果要进行抽奖活动或营销活动，活动奖品不能设定为世界杯门票，因为这是版权方的专属权益。再比如，对于酒吧和咖啡馆来说，肯定是希望在世界杯期间吸引一些粉丝到店里来的。但在店面广告和柜台设计上，都不能含有世界杯“版权”信息。

也就是说，你可以在广告海报中放置比赛转播计划、使用俄罗斯国旗的颜色，或使用足球的形状。但如果你用了世界杯标志或官方字体，那就是违规了。

所以提醒各位，在做世界杯营销时，都要在符合自己身份的框架内“自由活动”。

然而，世界杯毕竟只是个热点，追过了就好了，更防不胜防的其实是企业运营日常的侵违法犯规！

最近听说东莞有客户反应自己的公众号被工商局查了！原因是在公众号的功能介绍里使用到了“最专业”三个字，触犯到了广告法的违禁词！那么网站里为了优化写的那些文章，确定没有问题吗？

那么多文章，你打算用肉眼检查吗？别想了，网站里这么多内页、资讯文章啥的，还是交给旋涡吧！在手机上就可以检测！

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