白雪公主婚纱摄影：http://www.bxgz.com.cn/

               该网站的综合营销能力得分为：35分

   注：每一项评估指标满分为100分，网站综合营销能力得分为各项评估指标得分加起来的平均值。

  上图为白雪公主摄影公司的电子商务网站。但网站建设是个非常系统和不断优化的工程，厦门白雪公主婚纱摄影网站只是把一些元素糅在一起，缺乏营销型网站的必备要素，根本不具备营销力，在网站上线一个多月就损失了500多万。可见营销力对一个网站的生存来说是非常重要的。想知道营销力会给企业带来多大的影响吗？那就请看一下业内专家是怎样分析的。

  1.基本交互体验  30分

  该网站的基本要素还是具备的，头部的目录导航用6个小矮人做成，这点非常有新意，但小矮人旁边没有做栏目说明，一般人不知道那是干啥的，不方便客户浏览。整个网站的定位不是很清晰，不能清楚的传达网站的核心定位“我是做什么的？我卖什么?”给人的整体感觉象在做资讯，又像在做广告。

  2.网站架构  35分

  该网站其实只是一个模版网站，而不是一个营销型网站。整体架构很简单，但栏目频道设置不精确不合理，各频道定位不清晰，“首页、主题婚纱、作品展示、在线咨询、站内论坛”几个栏目，每个栏目内容都很单薄，没层次，对用户根本构不成吸引力。一个模版网站，栏目设置又不清晰，对销售对推广产品几乎没什么帮助。

  3.网站内容  45分

  该网站内容的表现形式比较丰富，图片，文字资讯，视频和论坛都涉及到了，但只是纯粹的把这些表现形式糅合在一起，几乎不具有功能性，很多图片和文字都未设置关键字，不利于搜索引擎搜索。

  4.视觉呈现  30分

  该网站整体页面设计效果，风格不突出，没有体现出一个婚纱网站应有的风格和气质，头部幻灯图片过大，导致打开页面速度过慢，不利于用户体验，整个网站的图片表现力度不够，大部分看起来很模糊，显得很粗糙低劣，在用户体验上打了个大的折扣，展示的商品和服务难以勾起用户进一步了解的欲望。

  5.公信力评估  30分

  该网站公信力太低，即没有一项资质与荣誉证书的展示，也没有一个客户见证，没有一个用户购买的案例见证，就连一个合作单位的实力展示都没有，拿什么让用户产生信耐感。如能加上这几方面的信誉展示，相信用户对此产生的信耐感定会增强许多。

  6.搜索引擎优化 35分

  该网站的首页Flash太多，页面没有做到静态化，不仅用户打开网站的速度很慢，而且不利于搜索引擎优化。若适当的把某些Flash改为静态图片（配上产品关键字），则会更利于搜索引擎搜索。

  7.促销能力评估  30分

  该网站整个页面没有明显的突出促销功能，距离一个营销型网站的定位还很远。虽然有一些促销文案，但在首页头部广告位置，这个显著版位却没有放一个促销信息，而且视频里只是一个女人在那摆着造型，根本没有任何婚纱，产品的展示与宣传。文字促销信息虽具有一定的促销功能，但没广告图的促销方式吸引人的眼球。若能在首页头部放上一两条有价值，有影响力的促销广告，在视频中进行婚纱摄影的宣传，相信会更吸引用户。

  8.传播能力评估  40分

  该网站的服务，资讯内容等具有一定的传播性，如“感恩回馈”凡在白雪公主拍摄过的新人朋友,即日起至9月21号感恩活动期间,凭感恩短信并携带四张底片至本城堡柜台前免费制作2008新版相框。网站也设置了收藏功能，但没设置传播入口，如“推荐给您的好友”。若加上这一功能，就更方便用户传播，为网站带来更过的流量甚至订单。

  从上面的分析中，不难看出一个模板网站几乎是不具有营销力的。白雪公主婚纱摄影公司的网站就是一个典型的例子。该网站从整体架构到页面设计，到内容优化，再到搜索引擎优化等，需要调整优化的太多太多，那怎么才能做好这些优化？怎么才能建立一个合格的营销型网站，建立一个能真正赚钱的网站呢？这是很多企业网站极为关心也极想立即解决的问题。当您的企业也遇到这些困扰的时候，建议您咨询网络营销方面的专家，或借鉴在网络营销中做的比较成功的企业，从中找到解决方案。

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