出价高排名不一定靠前？！教你低价跑出高质量流量

  随着广告位减少，单纯靠出价抢排名，会需要更高的点击费用;随着算法的升级，单纯靠提价抢排名的时代已经过去。关注排名的综合因素会让你用低价跑出高质量的流量。

　　最近，百度推广对排名算法又进行了升级。百度营销中心发布的最新《影响排序的主要因素》，如下：

  从这次升级可以看出百度会更加注重访客体验，今天就新排名算法做一些深入解读，并找到应对方法：

　　算法一：信用分值

　　信用分值是百度控制商户违规推广的重要手段，如果违规会扣除相对应的分数。

　　信誉分值低于40分以下将会提高推广成本，新算法升级后，违规不光要承担更多的推广费用，甚至连展现都受到影响。

　　需要关心的数据：信誉分值

　　应对之策：

　　1、避免违规词的使用

　　9月1号执行《互联网广告管理暂行办法》后，百度对违规词进行更加严格的审核，如果不按规则执行，可能导致帐户被扣分。回复“风险”，下载《百度创意高风险词汇总表格》。

　　2、实时监控账户中是否有不易推广的物料

　　根据推广经验，百度在扣分处罚前，会对物料标示出不宜推广或者URL被拒的状态。如果第一时间发现并处理可以减少不必要的麻烦。

　　3、停止违禁词和竞品词的投放

　　很多帐户在推广时会打一些擦边球，用错别字等方式去匹配违禁词或者竞品词，这种方式也可能会导致帐户被扣分。尤其9月1号后会执行的更加严格，请慎用。

　　算法二：预估点击率

　　预估点击率是根据网民搜索词、购买的关键词、创意、展现样式，以及推广着陆页的内容，将它们之间的相关性、对网民的吸引力进行计算。

　　需要关心的数据：点击率

　　应对之策：

　　1、点击率的优化越发重要

　　很多账户创意并没有根据关键词的需求针对撰写，这样就没办法保证访客的点击率。

　　如果创意不能吸引访客点击，需要根据关键词需求针对性撰写访客感兴趣的创意。

　　2、使用更多创意样式

　　百度最近推出很多可以提高点击率的创意样式，可以尝试使用更多创意样式来提高点击率。

　　算法三：业务相关性

　　这个算法的推出，证明账户不光需要符合推广政策，还要注重访客的用户体验。竞价是一个系统，账户、页面、客服三者同时优化才会有好的推广效果。

　　需要关心的数据：平均访问时长

　　应对之策：

　　1、把关键词指向更加相关的着陆页面

　　如果很多关键词都批量指向到同一个着陆页，就会出现访客需求和内容页面不相关的情况。

　　我们可以尝试撰写一些长尾词的文章来进行承载，优化URL是提升效果的必经之路。

　　2、杜绝纯图片的着陆页面

　　很多着陆页面是以纯图片的形式进行推广，就会导致百度识别不到图片中的内容，会造成业务相关性下降。

　　在页面的图片中加入ALT标签并加入相应的相关性描述。

　　算法四：着陆页

　　百度把着陆页体验列入到排名机制也算是一种突破。这让我们在做竞价推广的时候更加关注访客的用户体验。

　　用户体验包含感官体验、浏览体验、交互体验、情感体验、信任体验。这也会是竞价推广的一个重要的优化方向。

　　需要关心相关数据：跳出率

　　应对之策：重视营销型网站的建设

　　想要有更多的转化必须满足访客需求和较好的用户体验。做好这两点不光是为了更好的排名，更重要的能够带来更好的转化效果。

　　算法五：关键词出价

　　随着算法的升级，单纯靠提价抢排名的时代已经过去。

　　需要关心相关数据：平均点击价格

　　应对之策：

　　1、根据转化情况合理出价

　　首先一定要避免竞争带来的盲目出价。让那些有效果的关键词多花钱，把钱花在刀刃上。

　　2、关键词溢价工具

　　百度推出很多溢价类工具，比如分时段、分距离、分匹配。适当的利用溢价工具可以让你有更好的关键词排名。

　　总结

　　从这次的关键词排名算法升级来看，百度在努力提高访客的浏览体验。从关键词的投放、创意撰写、页面优化几个方面进行更加严格的控制。这对竞价推广是一次规范性的提升，也对竞价推广提出更高的要求。

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