创意是提升质量度最为直接有效的方法，同时也影响点击率。对大多数SEMer来说，优化创意往往是消耗60%以上精力的工作。很多SEMer总是用夸张的言辞突出自己的优势，甚至不惜冒风险去贬低竞争对手抬升自己，其实越是这样夸张，越让人觉得这种广告不切实际，给人一种“只要998”的在线版的既视感。
这种时候，不妨想一想，你写的创意真的是用户想看的吗?如何撰写好的创意，今天的文章给大家全面的解答：
关于百度创意的撰写原则及技巧，年初的时候老牛写过一篇文章：
点击阅读 →《人人都在百度推广，我该拿什么创意吸引用户?》
在这里补充一下插入通配符飘红的方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现)。
限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。默认关键词：建议以本单元核心词来进行设置。
温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。
另外多种创意展现形式(如箭形或矩形)，对于点击率提升也有一定帮助。可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。箭形展示如图：
接下来我们来讲讲创意的优化：
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