世界杯来了,这场赛事不仅是足球强国之间的比拼，还是广告商和营销人员一决高下的场所；各大电商平台都已经发布关于2018世界杯相关商品禁止侵权的公告，提醒商家不得在产品标题、描述中不经官方授权使用FIFA注册商标或著作。
并列出了未经授权使用则会造成侵权的13个关键词，卖家使用与之相关的商品图片、标题及详情描述均可能构成侵权。
关键词包括但不限于：
英文：Fifa、Fifa 2018、World cup、World cup 2018、Russia 2018、National team、Fifa world cup russia 2018、Fifa world cup、Zabivaka
俄文：забивака, чемпионат мира по футболу, чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в россии, Чм2018
那么，非官方赞助商品牌又该如何借势营销呢？
答案很简单，可以做与世界杯相关的营销规划，但不要尝试盗版行为，或给外界造成你享有官方营销权的印象。
国际足联的官方规则中，欢迎所有公司将世界杯作为新闻事件使用。但也明确指出，非官方赞助商不能让公众误以为他们的品牌与世界杯存在赞助关系。
所以，大家在世界杯营销中需要关注几个要点：
第一，可以将世界杯当作新闻性事件进行报道，但不要在营销中使用世界杯官方Logo、文字，不要让消费者产生你是世界杯官方赞助商的误导印象。
第二，可以使用足球、球门、体育场、球迷形象、国家旗帜等元素进行营销活动。
