企业违反广告法禁用词的应对之道！

　　最近总是听到有企业抱怨，发个免费广告惹来一张40万的罚单!关于国家实施新广告法的决心和力度可见一斑。违反广告法天价罚单案例从10万到几十万甚至数百万不等。为了帮助企业减少损失，今天牛商网将从头到尾详细讲述网络营销过程中，企业被罚款的风险和应对之道。

　　一、常见的三种侵权、罚单类型

　　网络营销机遇和风险并存，企业做网站建设，广告投放甚至百度竞价等方面都应该谨慎不要入坑。今天列举企业在做网络营销时容易遇到的侵权罚单类型：

　　1.第一种：违反广告法

　　新版广告法中有说明：具有诱导性、绝对性、不正当竞争、虚假宣传的词汇及数据，不能通过任何渠道进行宣传!可参看广告法的详细内容：http://www.66law.cn/tiaoli/53.aspx

　　2.第二种：字体侵权

　　特别要注意那些有版权字体，比如所有冠名类字体：方正、汉仪、文鼎、叶根友……根据使用字体进行判定，一般是5万起。这是大部分企业家忽略的，也是这些开发公司的盈利模式，类似当年微软的放任盗版，然后罚款。

　　3.第三种：图片侵权

　　很多企业网站的图片素材喜欢从网上下载，殊不知这样也构成了侵权，每张侵权图片赔偿价格1万起。

　　二、如何预防罚款风险

　　1.关于违禁词的解决方案：检查+修改

　　(1)第一步：检查

　　检查是否有违反广告法、字体和图片是否侵权，网站页面那么多，人工检查太繁琐，推荐一款广告禁用词检查工具——旋涡营销。百度“旋涡营销”，如图：

　　手机注册后，根据提示检查输入网址得出检测结果：

　　友情提醒：检查完了文字，图片也要记得一并检查一下喔!

　　其实检查违禁词只是旋涡营销的一个小功能，网站营销力检测：一键自动化检测、一键免费生成报告;网站死链检测：一键自动化检测、内部链分析，死链位置追踪、一键免费导出表单……

　　(2)第二步、修改

　　企业自行进行修改：企业自身最了解哪些内容不会涉及到违反广告法;

　　企业主导+网络营销公司配合一同修改;

　　(针对牛商网在售后服务期的老客户我们推出优惠活动到2018年3月1日前免费，不在服务期的客户可以支付人工费用交由牛商网团队进行修改，具体可以联系对应的客服经理);

　　流程：用漩涡营销工具检测后直接进行提报问题修改，客服经理在收到信息后3个工作日内联系处理!

　　三、关于字体的解决方案

　　企业在网站、小程序上的字体一定要使用免费的字体，比如系统自带字体：黑体、宋体、仿宋、幼圆;另外牛商网在2015年采购了“蒙纳字体”，可以免费提供给客户使用!

　　四、关于图片的解决方案

　　牛商网在2015-2017年先后投入约30万拍摄了17套人物图片，免费提供给牛商网的客户;图片素材仅限人物类型;

　　另外，企业可以自身拍摄各类图片，避免从各渠道下载，这个投入还是很值得的。

　　五、接到罚单如何降低损失

　　如果被工商约谈，企业如何降低损失4点注意事项：

　　1.企业的响应速度：一定要注意工商接到举报或者发出协助调查通知后一般需要在一个星期内去积极应对，时间拖得越久对企业越不利。不要等工商处罚结果出来后再行动，因为要去改变处罚结果非常困难;

　　2.不要乱签字做笔录：工商需要签任何字之前，将内容给律师看过修改后再签;

　　3.不要乱提供材料：工商一般都会让企业提供材料，企业如果不懂，提供的基本都是加重处罚的，所以还是要给律师看过整理过后再提供;

　　4.沟通的态度要好：就事论事，不要将问题复杂化。

　　如牛商网的客户遇到因为违反公告法被工商部门下发协助调查通知书时，牛商网指定合作的律师事务所会提供如何减免工商处罚处理方案。包括处理流程、注意事项以及所需文件等，律师事务所也会根据企业的情况适当予以收费!

　　关于广告法的部分：牛商网在提供产品交付给客户的时候很多词是合法的，但是随着广告法的变化，广告法的禁用词不断新增，而且一些词应用到场景不同也决定着是否违反广告法，所以呼吁企业经常关注广告法的变化，经常用漩涡的工具检测一些是否存在风险，并及时排除风险;

　　关于字体部分：企业一定要使用免费的字体或者自己有版权的字体，随着国家的法律越来越完善，不要让字体的侵权给企业带来风险;

　　关于图片的部分：建议企业一定要自己拍摄适合自己企业的照片，而且一定要有自己的版权;

　　结论：只要是对企业网络运营有风险的，请企业不要抱着侥幸心理，一定要重视，把潜在的风险尽快予以解决，创造一个良好的网络运营环境!牛商网继续完善漩涡营销工具，在这方面可以给到企业更好的支持!

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