今天是2月8日,也是农历的正月十五元宵节。现在很多企业、家庭还处于疫情之中,借着这个节日,祝愿大家平安、健康,一切顺遂!
根据各地的复工政策规定,很多省市在2月10日即将恢复复工。
疫情期,百度用户的5W分析
先明确5W是什么?即
why,为什么要做这样的传播和营销?
who,对谁推广?营销的对象是谁?怎么样做到准确的需求触达?
when,在什么时间去推广?
where,在哪里推广,包括地域和渠道?
what,什么内容能够引发快的传播?
WHY:
WHO:
疫情期间百度用户分布发生了一些变化,比如3.4.5线城市检索有所提升;比如家中有小学生的家庭检索需求尤为突出;还有就是百度检索的主要用户集中在95后85后年龄阶段等等。
WHEN:
疫情期百度信息检索时间分布相对平均,与平时相对,晚间的突升比较明显。
WHERE:
疫情期间,用户流量分布都集中在哪些地方呢?广东、浙江、湖北、湖南的流量增速比较明显。
WHAT:
从搜索的不同流量的变化来看,文娱(手游、小说、影视动漫)、资讯、电商(家居生活用品、个人防护用品、生鲜水果、手机、酒类以及玩具文化用品)、在线教育类(K12)的搜索需求急剧上升。
复工期企业营销推广建议
根据以上疫情期间百度用户的需求特点及变化趋势,企业主如何更好的开展后续网络推广工作,我们有这些建议:
1.迅速判断用户需求变化
理解用户,即深入洞察用户需求,特别是在疫情期间用户的一些差异化的需求。
2.进行有价值的内容传播
营销内容传播上要注重价值传播,比如可以体现企业人文主义关怀,还比如这个非常时期是否可以适当给到用户一些让利、便利、促销活动等。
3.提升企业线上获客能力
疫情让很多产业不得不由线下转为线上,企业一定要快速启动线上作战能力,通过线上营销快速寻找潜在客户,那么这个时候提升“线上获客”能力尤其重要。
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