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@所有人 请查收这份疫情期百度用户需求趋势报告

文章出处:牛商网作者:牛商网发表时间:2020-02-13 14:56:00
今天是2月8日,也是农历的正月十五元宵节。现在很多企业、家庭还处于疫情之中,借着这个节日,祝愿大家平安、健康,一切顺遂! 根据各地的复工政策规定,很多省市在2月10日即将恢复复工。但是很多企业即使复工后,疫情的影响依然在。这个时候,我们对于对于行业、对于市场及客户的需求摸底尤为重要。前几日,百度营销发布了《疫情期间,百度用户需求趋势与营销探讨》,老牛在此为大家进行主要内容的梳理,相信能为企业复工后的网络推广有帮助。 疫情期,百度用户的5W分析 先明确5W是什么?即 why,为什么要做这样的传播和

今天是2月8日,也是农历的正月十五元宵节。现在很多企业、家庭还处于疫情之中,借着这个节日,祝愿大家平安、健康,一切顺遂!

根据各地的复工政策规定,很多省市在2月10日即将恢复复工。
但是很多企业即使复工后,疫情的影响依然在。这个时候,我们对于对于行业、对于市场及客户的需求摸底尤为重要。前几日,百度营销发布了《疫情期间,百度用户需求趋势与营销探讨》,老牛在此为大家进行主要内容的梳理,相信能为企业复工后的网络推广有帮助。

疫情期,百度用户的5W分析


先明确5W是什么?即
why,为什么要做这样的传播和营销?
who,对谁推广?营销的对象是谁?怎么样做到准确的需求触达?
when,在什么时间去推广?
where,在哪里推广,包括地域和渠道?
what,什么内容能够引发快的传播?

WHY:

据悉这次百度设立3亿专项基金抗击疫情,通过大数据展示疫情信息,免费开放AI算法为预测提速,即时传递疫情信息的同时,也为很多企业的推广加速。大平台的价值还是非常明显。

WHO:


疫情期间百度用户分布发生了一些变化,比如3.4.5线城市检索有所提升;比如家中有小学生的家庭检索需求尤为突出;还有就是百度检索的主要用户集中在95后85后年龄阶段等等。


WHEN:


疫情期百度信息检索时间分布相对平均,与平时相对,晚间的突升比较明显。
在疫期信息流点击量,用户在上午和下午点击量提升,比平时高出很多。

WHERE:


疫情期间,用户流量分布都集中在哪些地方呢?广东、浙江、湖北、湖南的流量增速比较明显。
当然,返工潮过后,流量分布一定会逐渐向北上广深迁移,投放时一定要注意这个变化。

WHAT:


从搜索的不同流量的变化来看,文娱(手游、小说、影视动漫)、资讯、电商(家居生活用品、个人防护用品、生鲜水果、手机、酒类以及玩具文化用品)、在线教育类(K12)的搜索需求急剧上升。
还有为打发时间释放疫情压力,搞笑类、母婴、游戏、美食等领域的内容流量较大。

复工期企业营销推广建议


根据以上疫情期间百度用户的需求特点及变化趋势,企业主如何更好的开展后续网络推广工作,我们有这些建议:


1.迅速判断用户需求变化


理解用户,即深入洞察用户需求,特别是在疫情期间用户的一些差异化的需求。
企业需要理解客户在这个时候的核心痛点是什么?应该在什么样的接触点和他们沟通?他们的决策有没有发生改变?决策的路径有没有变化?决策的核心考虑因素有没有发生变化?......判断客户在这些方面的变化,企业就可以在制定网络推广策略上,进行适当的调整。

2.进行有价值的内容传播


营销内容传播上要注重价值传播,比如可以体现企业人文主义关怀,还比如这个非常时期是否可以适当给到用户一些让利、便利、促销活动等。
另外,疫情必然造成某些行业和市场的颓靡,那么推广的内容更要注意激发用户和客户的潜力,让用户看到前景和希望,为后期营销做蓄势积累。

3.提升企业线上获客能力


疫情让很多产业不得不由线下转为线上,企业一定要快速启动线上作战能力,通过线上营销快速寻找潜在客户,那么这个时候提升“线上获客”能力尤其重要。
特别是在开工后,线下客户还不能正常见面的情况下,线上如何更好更快的获客呢?牛商网投排,线上营销智能系统,拥有7大智能模块,集写作、检测、挖词、排名、发布…等功能于一体,助力企业网站提高运营效率,降低成本!疫情之下,邀请1000家企业参与千万补贴活动,让企业少用人、少花钱 ,快速拓客。现在海报扫码即可参与。

 

 

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