网络运营常用术语

本文从“商业指标”和“内容指标”两大维度出发，单仁资讯为您梳理网站运营中的关键指标，名词、公式全搜罗！

  商业指标
  1.平均订货额
  用来衡量网站销售情况的好坏。
  公式：平均订货额=总销售额/总订货数
  2.订单转化率
  衡量网站对每个访问者的销售情况。
  公式：订单转化率=订单总数/总访问量
  3.每访问者销售额
  衡量网站的市场效率。
  公式：每访问者销售额=总销售额/总访问量
  4.单笔订单成本
  衡量平均的订货成本。
  公式：单笔订单成本=总的市场营销开支/总订货数
  5.再订货率
  衡量网站对客户的吸引力
  公式：再订货率=现有客户订单数/总订单数
  6.单个访问者成本
  衡量网站的流量成本
  公式：单个访问者成本=市场营销费用/总访问数
  7.订单获取差额
  网站所带来的访问者和转化的访问者之间的差异。
  公式：订单获取差额=每笔订单成本（CPV）－每笔订单成本（CPO）
  8.订单获取率
  公式：用另一种形式来体现市场效率。
  订单获取率=每笔订单成本（CPO）/每笔订单成本（CPV）
  9.每笔产出
  每笔订单给你带来的现金增加净值。
  公式：每笔产出=（平均订货数×平均边际成本）－每笔订单成本
  10.投资回报率
  衡量你的广告的投资回报。
  公式：投资回报率=每笔产出／每笔订单成本

  内容指标
  1.网站转化率
  衡量内容对访问者的吸引程度以及宣传效果。
  公式：网站转化率=进行了相应动作的访问量／总访问量
  2.回访者比率
  衡量网站是否有令人感兴趣的内容使访问者再次回来。
  公式：回访者比率=回访者数／独立访问者数
  3.积极访问者比率
  衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣
  公式：积极访问者比率=访问者超过N页的用户／总访问者数
  4.忠实访问者数
  和积极访问者比率的意义相同，只是使用停留的时间取代浏览页数，取决于网站的目标，你可以使用两个中的一个或结合使用。
  公式：访问时间在N分钟以上的用户／积极访问者数
  5.忠实访问者指数
  每个长时间访问者的平均访问页面。
  公式：忠实访问者指数=大于N分钟的访问页数／大于N分钟的访问数
  6.忠实访问者量
  长时间的访问者所访问的页面占所有访问页面数的量。
  公式：忠实访问者量=大于N分钟的访问页数／总访问页数
  7.访问者参与指标
  每个访问者的平均会话（session），代表着部门访问者的多次访问的趋势。
  公式：访问者参与指标=总访问数／独立访问者数
  8.回弹率（所有页面）
  代表所有从首页开始的访问者中仅仅看了首页的访问者比率。
  公式：回弹率（所有页面）=单页面访问数／总访问数
  9.回弹率（首页）
  代表所有从首页开始的访问者中仅仅看了首页的访问比率。
  公式：回弹率（首页）=仅仅访问首页的访问数／所有从首页开始的访问数
  10.浏览用户比率
  衡量页面的吸引程度。
  公式：浏览用户比率=少于1分钟的访问者数／总访问数
  11.浏览用户指数
  一分钟内的访问者平均访问页数。
  公式：浏览用户指数=少于1分钟的访问页面数／少于1分钟的访问数。
  12.浏览用户量
  在一分钟内完成的访问页面数的比率。
  公式：浏览用户量=少于1分钟的浏览页面／所有浏览页数

原文转自单仁资讯官网：http://www.srzxjt.com/Article/wangzhanyunyingshuyu_1.html