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移动营销首选H5 还是小程序?这4种能力决定企业的选择!

文章出处:牛商网作者:牛商网发表时间:2019-05-28 10:10:00
今天牛商网来讲讲,微信小程序和H5页面在各方面的对比,企业该如何根据自身情况来选择布局。

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  很多老板在布局移动网络营销时,都会纠结于微信小程序还是用H5-移动微网页。

  在很多移动端的场景下,这两种选择都能实现产品的大部分功能,各有长处但是又都有短板:

  做个小程序吧,又只能在微信环境里玩,脱离微信就没有用了!

  做个H5吧,链接关了就没了,页面都找不着 !

  所以,今天牛商网就来讲讲,微信小程序和H5页面在各方面的对比,企业该如何根据自身情况来选择布局:

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  首先就是直观的运行环境和加载速度

  H5 是网页,只要有浏览器就可以使用。比如手机内置的浏览器,APP或者小程序提供的web-view组件,都可以打开H5页面。

  而小程序只能依赖微信客户端,也就是说只能在微信里打开;除此之外,QQ浏览器也支持部分小程序的入驻。

  所以,如果你想通过短信通知用户带上访问地址,就无法用小程序实现了;而H5页面,则可以在短信正文中直接用手机内置浏览器打开。

  在加载速度上,小程序基于微信客户端实现,对解析进行了优化;因此,在使用小程序时可以明显感觉很流畅,接近原生APP的体验。

  而H5本质上还是网页,跟之前在PC上浏览网页没区别,每次要请求各种图片样式资源,因此加载更慢,体验会差一些。

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  既然是移动营销工具,大家最在意的就是这个工具本身具备的传播能力,我们从可以三个方面来对比分析。

  访问入口:

  H5的核心竞争力就是能在微信之外玩,不依赖微信本身;但是用户关闭页面之后,如果想继续访问就没有那么简单了。

  需要有个地方(比如聊天记录、收藏等)把H5的链接地址保存下来,方便下次访问。如果没有保存,下次就很难找到了。

  而小程序的优势在于有50+微信提供的场景入口,聊天界面顶部的“最近使用”和“我的小程序”这个入口。

  至于微信内的搜索,是可以同时搜索H5和小程序的,可以根据H5的名字和内容、小程序的名字和介绍来搜索。

  这里H5有个天然优势就是,只要你的链接在各大搜索引擎提交过,那么使用其他的搜索引擎也能搜出这个H5,比如百度搜索。

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  转发分享:

  H5在微信里可以直接分享朋友圈,而小程序目前就只能转发好友或群。对于朋友圈,就只能生成带小程序码的图片发到朋友圈。

  而对于分享到好友或群,小程序又提供了卡片式的分享界面,看起来很高端,信息也多,并且能追踪用户行为。这一点,H5又无法做到。

  用户触达:

  H5本身是没有用户触达能力的,如果用户关掉了页面,页面就再也没有办法主动触达该用户了。

  因此,H5触达客户都是想方设法把链接地址推送给用户,比如邮件营销或短信营销,以及服务号模板消息等触达方式。

  而小程序天然支持模板消息,虽然有一周的推送时间限制,但是常规的业务已经足够了。

  只要用户使用你的小程序,你就可以通过某种操作收集formid,然后即可在一周之内的任意时间触达用户。

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  在移动场景里,人们习惯了快速便捷的特性,想要实现这一点,对承载体的能力限制要求会比较高。

  首先就是系统权限,可以理解为隐私级别比较高的,如通讯录,或能调用硬件的,比如蓝牙功能等。

  从这个角度看,H5本身可以说几乎是没有什么系统权限的;而小程序,则具备很开放的系统权限环境,比如允许访问麦克风,允许访问相册等。

  所以,如果你的产品重度依赖这些能力,那小程序一定是不二之选,因为H5很难做到这些,对于很多小程序提供的能力,H5是根本没有可能实现的。

  还有就是支付能力,小程序只支持微信支付,而H5里可以选择使用其他支付平台提供的支付方式。

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  ”天下武功,唯快不破“,大家都知道营销动作要快,慢了就晚了。

  H5可以随时发布上线,不用受任何牵制;而小程序每次提交版本都要经过微信方面的审核,且审核时间的长短很随机。

  着急上线的项目没等到审核通过黄花菜都凉了,更别说小程序就很可能不能过审,根本上不了线。

  比如试听类,社交类,都有对应的资质,而这个资质还可能很难获得。

  类似的,H5页面可以不用搞HTTPS,有个网站就能玩,甚至用工具做个小活动也都可以玩。

  但是小程序,从后端开始就有限制,要求域名备案+HTTPS,一定程度上也是一点成本。

  此外,小程序对文件大小也有限制,虽然现在已经支持分包加载,但是在文件大小方面,H5本身是没有什么限制的。只是实际开发的时候,要照顾用户的体验,不能让页面打开太慢。

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  对于H5和小程序附上网友姬小光整理的一份完整表格,请对比参看:

H5和小程序对比参考

  综上所述,H5和小程序在不同的场景下各有千秋,具体使用哪一种要看你看重哪些能力,企业应该善于集工具之所长来实现移动营销的”快准稳“。

  牛商网推荐两个移动营销神器:

  H5制作推荐闪秀:

H5制作推荐闪秀

  一款手机微信端及时制作与传播微场景的移动营销工具

  闪秀有什么特点?

  制作小程序首选具备”营销力、推广里、转化力“的营销型小程序

  牛商网营销型小程序3大特征

  营销力:让客户快速了解你,放下心中疑虑,产生信赖感,愿意马上找你咨询;

  推广力:在微信规则玩法下实现小程序占位和霸屏;

  转化力:让你的客户能快速产生购买和二次传播。

  最后,闪秀营销型小程序都是实现企业移动营销的工具,选择工具最擅长的能力,具体应该怎么布局,可以咨询牛商网。

牛商网官网:http://www.nsw88.com

服务热线:4000-333-087

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