在大多数人的心目中,中央空调是用在公共场所的,暖气也是北方才适用的。然而在夏天像火炉,冬天似冰窖的南京,有家公司早早打破大众的传统思维,给家庭装中央空调、在南方卖暖气;在起初大家都不看好的市场里业绩连年翻倍。
那些认为自己产品没市场的企业,一起来看看他是怎么做到的:
南京纽卡机电设备有限公司董事长 周志辉
纽卡机电专业从事中央空调工程、采暖工程、中央新风工程、中央净水工程等的系统设计、工程安装和维修服务。
一、产品策略:打破常规
1、家庭装中央空调
以前的中央空调都用在公共场所,因为中央空调的室内机不占地方、制冷时噪音小、冷气湿润等优点;周志辉嗅到商机,率先在南京卖起了家庭用中央空调。
2、南方冬天也供暖
都说南方暖和用不上暖气,其实南方阴冷的冬天足以让来自北方的狼冻成狗;所以纽卡机电打破常规在南京卖采暖设备、做采暖工程,自然大受欢迎。
二、品牌策略:抱大腿
打破常规的产品策略只是暂时的蓝海,很快就会有人模仿。纽卡机电的品牌影响力弱,市场份额小,没有竞争优势;所以周志辉把合作商瞄准了国际大品牌:家庭用中央空调供货商是日立,采暖设备选择德国菲斯曼,借力国际大品牌持续占有市场。
原来纽卡机电并不是厂商,而是代理商。没想到代理商的网络营销也能做得这么好,怎么做往下看:
三、渠道策略:梳理聚焦
2013年,纽卡机电实体店业绩下滑。周志辉想着转型网络营销,但是产品有家用、也有商用,在网上做哪个比较好呢?学习牛商网董事长单仁博士主讲的策略班后,周志辉对客户重新梳理;决定网上主要做家用中央空调工程和采暖工程。
既然是做工程解决方案,客户最关心的是品牌、产品品质、设计施工质量、售后服务、公信力等;而营销型网站恰恰能全面深入地展示这些,塑造企业的竞争力。
于是周志辉找牛商网做了营销型网站(www.njzykt.com.cn):
营销型网站首页首屏展示纽卡机电是菲斯曼、日立一级代理商,解决客户关心的品牌问题:
(以PC网站为例,纽卡机电营销型网站首页首屏)
营销型网站首页展示5“心”服务,解决了产品品质、设计施工质量、售后服务等客户关注的问题:
(以手机网站为例,纽卡机电手机营销型网站首页部分截屏)
营销型网站首页展示资质荣誉,塑造公信力,解决了客户信任问题:
(以PC网站为例,纽卡机电营销型网站首页部分截屏)
通过营销型网站,客户不但可以快速找到自己想要的信息,而且能够对纽卡机电产生信任和好感。节省了沟通时间,询盘率高,成交更快。“我就是冲着你们的网站来的,你们的网站比南京最大的家庭中央空调企业做得还好…”纽卡机电的客服人员经常接到这样的客户电话。
2013年纽卡机电网销业绩500万,2014年业绩增长100%达1000万,2015年增长了50%,2016年上半年增长势头好。虽然竞争激烈、卖设备净利润减少,但是网路营销业绩连年增长的势头让周志辉有信心取得更好的发展。
看完周总的经历后,是不是有种感觉:只要打破常规使用适合的营销、渠道策略,就没有无市场的产品。
更多网络营销难题,自行向成功企业取经,扫描下方二维码,发送“案例”,一定有你要找的:
主营烟尘净化器,集尘器,防爆除尘器,紫外线空气净化器等设备...
碧云祥专注做音视频产品已超过13年了,2015年起连盈就连续5年荣...
Happy Pack was formed to bring innovative, consumer-first ...