百度又一次押注短视频赛道，第四款短视频产品“番乐”即将上线。产品主要面向18岁-24岁年轻人，主打竖版连续剧集短视频内容，剧集时长为30秒-5分钟，通过3集-5集连载型微剧的形式将好的故事通过视频的形式讲给用户听。
数据显示，截至今年6月，短视频行业“两超多强”，字节跳动三款短视频产品去重月活用户接近5.9亿；快手月活用户达到3.4亿，腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系短视频还没有月活破亿的产品。
抖音等短视频产品爆红后，百度也开始快速跟进，先后推出好看视频、Nani小视频和全民小视频，分别对标西瓜视频、抖音和快手。百度像其他巨头一样想要后来居上，也采取了加大资金和流量补贴的方式，比如“10亿现金补贴”、“万元底薪招募”、“短视频产品矩阵登陆春晚”等等，也就是想打造更多“李佳琦”们。
一边是各大互联网巨头不惜代价砸资源要在短视频赛道“出圈”；一边是网红大战双11视频直播间。直播带货在“双11”爆发，成为各大电商营销的热点，淘宝、京东、快手、抖音、蘑菇街、网易考拉等纷纷加入这一新的电商赛道。光天猫直播间就有近10万主播热火朝天地卖货，直播场次比去年翻番；天猫直播9小时引导交易已破百亿元。主播、网红、还有上千名“洋主播”用十几种语言向全球各地24小时不间断直播；以及1.5万名农村主播在全国各贫困县、贫困村开起直播。
直播带货能力也不容小觑：在双11预售大战中，就有6分钟破亿元、1秒55台汽车的战绩；“口红一哥”李佳琦39款商品几乎秒光，更是刷新直播纪录。虽然网红带货模式的隐忧开始凸显：李佳琦卖锅直播翻车，雪梨自曝刷单，薇娅质疑邓伦被打脸，给风口上的内容电商埋下隐患，更牵扯出了商家盈利难、退货率高、头部主播也存在刷单等种种问题。但一个不可逆的趋势是，视频电商真的来了！
