今天我们来聊聊让人又爱又恨的词的“别人家”的品牌词，即竞品词，一般以品牌名称、地区+品牌、品牌名称+产品名称常见。Semer、竞争对手、访客而言，作用各有不同：
如何优雅的睡别人的品牌词，今天老牛搬来栗子君的一些观点，来跟大家谈竞品词投放那点事儿：
一、竞品词要不要投?先看看对访客的影响：
对于高度忠诚访客：
投放竞品词可以潜默移化的影响客户业已形成的刻板印象，为访客在进行对比购买时增加一个选项;
对于惯性忠诚访客：
当访客对于竞争对手的产品/服务并未达到某种程度的满意，此时投放竞品词可以引起访客关注，进而产生兴趣和达成交易;
对于零度忠诚访客：
投放竞品词可以影响其购买决策，可以明显优势的创意描述来赢得这部分客户。
竞品词在投放过程中性价比很好，但对于小企业而言，竞争对手的品牌保护确实会使得竞品词价格提得很高。而竞品词在投放中，创意无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词，从而使得质量度受到影响。
二、有策略的投放竞品词：
